Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Новая стратегия управления рекламой «Максимум прибыли»
В ЕПК появилась новая стратегия «Максимум прибыли», которая автоматизирует процесс подбора оптимальной ставки так, чтобы находить идеальный баланс между числом конверсий и их стоимостью. Алгоритмы определяют наиболее выгодную цену одной конверсии исходя из фактической маржи, обеспечивая максимальное увеличение общей прибыли, даже если цена одной конверсии временно превышает средние показатели.
Для запуска необходимо определить главную цель кампании и указать среднюю маржу с одного целевого действия (без учета расходов на рекламу). Расчёт необходимой маржи производится следующим образом: Маржа с конверсии = Средний доход с продажи — Средняя себестоимость единицы проданного товара
Эффективность новой стратегии можно отслеживать несколькими способами:
- В Мастере отчетов: Посмотрите суммарную маржинальность по всей кампании («Ценность конверсий») и итоговую чистую прибыль «Прибыль (по ценности)».
- Проведение тестов: Проведите сравнительный A/B-тест с прежними стратегиями, такими как «Максимум конверсий», чтобы убедиться в преимуществах нового подхода.
Яндекс.Директ представил обновления для повышения эффективности рекламных кампаний
Яндекс.Директ объявил о внедрении нескольких важных изменений, позволяющих бизнесу эффективнее управлять рекламными кампаниями и достигать лучших результатов.
Сценарий для привлечения новых клиентов
Теперь в ЕПК на уровне группы объявлений доступна новая опция — «Сценарий группы». Это позволяет выбирать одну из двух стратегий охвата аудитории:
- «Вся заинтересованная аудитория» — по умолчанию используется всеми группами.
- «Новые покупатели» — нацелена на привлечение исключительно тех, кто ранее не совершал покупки или целевые действия на ресурсе.
Чтобы воспользоваться данным функционалом, достаточно создать сегмент аудитории текущих клиентов, которых система автоматически исключит из показов рекламы новым пользователям. Если ваш сайт подключён к сервису аналитики Яндекс.Метрика с активированной функцией электронной торговли, такая аудитория будет определяться автоматически.
Подсказки по настройке продвижения интернет-магазина
Обновление направлено на упрощение процесса запуска первых рекламных кампаний. Новички получат рекомендации по выбору оптимального уровня расходов и целям кампании прямо в процессе её настройки. Советы основаны на аналитике поведения посетителей сайта и среднем рынке аналогичных товаров.
ПромоСтраницы представили новую стратегию — «Оптимизация на заинтересованных»
ПромоСтраницы анонсировали новую рекламную стратегию, направленную на оптимизацию бюджетов за счёт фокусирования на наиболее активной части аудитории — тех, кто подтвердил свою заинтересованность покупкой, ответив «Да» на вопрос «Вас заинтересовало предложение?». По данным сервиса, такие пользователи демонстрируют значительно более высокий коэффициент превращения в реальных покупателей — примерно в 7–10 раз выше!
Стратегия предлагает учитывать две ключевые группы заинтересованной аудитории:
- Покупатели, совершающие заказы немедленно после просмотра публикации.
- Те, кто принимает решение спустя некоторое время, возможно, после повторного визита или взаимодействия с приложением.
Команда сервиса рекомендует использовать новую стратегию в случаях, когда ваши потенциальные клиенты часто делают выбор постепенно, либо вы активно применяли стратегию оптимизации на внешние переходы.
Кроме того, представлены два полезных инструмента для детального анализа активности пользователей и настройки ретаргетинга:
- Пиксель для заинтересовавшихся: создание отдельного сегмента пользователей в сервисе Яндекс.Аудитории, позволяющий легко настраивать ремаркетинговые кампании.
- Макрос подстановки для заинтересовавшихся: инструмент, дающий возможность отслеживать реакцию каждого посетителя на финальный вопрос «Вас заинтересовала статья?»
Новая автоматическая стратегия «Максимум кликов» на Я.Маркет
Яндекс Маркет презентовал новую стратегию продвижения для продавцов под названием «Максимум кликов», которая помогает получать больше внимания к своим продуктам и экономить время на ручное управление ставками. Автоматизированный алгоритм самостоятельно регулирует ставки в ходе аукциона, обеспечивая наибольшее число переходов и продаж внутри выделенного бюджета.
Данная стратегия идеально подойдет для товаров, которые недавно появились на площадке или пока не приобрели широкую популярность среди покупателей. Продавцу остается лишь включить нужные позиции в специальную кампанию и установить лимит дневного бюджета. После активации алгоритма продажи начнут расти автоматически.
Тестирование новой опции показало неплохие результаты: автоматическое управление позволило увеличивать количество переходов на страницы товаров на целых 40%, а число самих заказов выросло на 30% по сравнению с традиционными методами ручного подбора ставок.
