Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Медийная реклама в 2024 году: ключевые изменения
Яндекс Реклама провела исследование развития медийной рекламы в 2024 г. Основные выводы:
- Рост показателей: количество показов увеличилось на 42% по сравнению с 2023 г.
- Увеличение числа площадок: число медийных площадок в аукционной сети Яндекса выросло на 14%, более заметен рост объема видеорекламы — на 24%.
- Снижение стоимости: CPM снизился на 12% благодаря аукционам через Директ.
- Популярность премиум-форматов: бренды всё чаще выбирают премиальные баннеры и видеоролики для повышения узнаваемости.
- Эффект от brandformance-стратегии: рекламодатели проводят на 22% больше исследований Brand Lift, подчеркивая важность укрепления имиджа.
- Эффективность умных стратегий: алгоритмы роста трафика привели к увеличению посещаемости сайтов на 62%, поискового интереса — на 41%, целевых действий на сайтах — на 54%.
- Видео набирает обороты: показы видеорекламы выросли на 26%, наиболее популярны ролики длительностью 6–15 секунд. Инвестиции в комбинированные in-stream и out-stream-форматы удвоились.
- Активные отрасли: лидеры по инвестициям — финансы и страхование (23%). Наибольший рост расходов зафиксирован в секторе путешествий и туризма (+83%).
Исследование демонстрирует усиление роли медийной рекламы, особенно в части инновационных подходов и комплексных стратегий.
В Рекламной сети Яндекса запущен инструмент расширенной аналитики для телеграм-каналов
РСЯ представляет новый инструмент — Расширенную аналитику для администраторов телеграм-каналов, зарегистрированных в системе. Бета-версия уже запущена и предлагает пользователям единое пространство для управления рекламными кампаниями и глубокого анализа показателей своего канала, включая характеристики аудитории, контент и рекламные размещения.
Функционал новой аналитики:
- Анализ аудитории. Используя большие данные Яндекса, инструмент собирает сведения о половой принадлежности, возрастной категории и географическом распределении подписчиков. Эти данные помогают точнее ориентироваться на потребности аудитории и повышать релевантность публикуемого контента.
- Оценка эффективности рекламы. Система предоставляет возможность оценить успешность рекламных публикаций и использовать эту информацию для обсуждения условий сотрудничества с рекламодателями.
- Оптимизация контента. Аналитический модуль помогает определить уровень вовлеченности аудитории и охват материалов, что способствует улучшению качества создаваемого контента.
Расширенная аналитика охватывает четыре основных раздела: общая статистика, характеристика аудитории, показатели контента и рекламной активности.
Для использования новой функциональности достаточно подключить свой телеграм-канал к платформе Рекламной сети Яндекса. Если аккаунт уже зарегистрирован, достаточно зайти в раздел «Реклама в Telegram» и выбрать подраздел «О канале».
Также пользователи могут делиться аналитическими отчетами с потенциальными рекламодателями, экспортируя необходимые метрики в формате PNG-изображений.
Эмодзи возвращаются в баннеры VK Рекламы
VK Реклама снова разрешила использование эмодзи в рекламных баннерах. Функция доступна как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Пользователям предлагается выбор из 800 различных эмодзи.
Однако есть некоторые ограничения: в одном рекламном блоке можно разместить не более пяти эмодзи, а их использование в заголовках и юридических текстах остается запрещенным. Эти меры направлены на предотвращение перегрузки сообщений.
Возврат эмодзи был инициирован многочисленными просьбами рекламодателей. Он подчеркнул, что эмодзи делают рекламу более выразительной и привлекательной для пользователей, улучшая восприятие сообщений. Сейчас эмодзи поддерживаются в большинстве типов баннеров, за исключением продвижения мобильных приложений и материалов в разделе «Узнаваемость и охват». Планируется расширить поддержку этой опции и на другие виды рекламы в будущем.
В Telegram Ads добавлена функция поисковой рекламы
Telegram Ads представил новый вид таргетинга — Search, который позволяет запускать рекламные объявления в результатах глобального поиска мессенджера. Чтобы воспользоваться этой функцией, нужно следовать нескольким простым шагам:
- Выбор типа таргетинга Search.
- Добавление ключевых слов. Для одного объявления можно указать до 10 ключей. Слово должно состоять не более чем из 32 символов. Ключевые слова из 3 символов требуют добавления пробела.
- Заголовок объявления. Здесь ввод текста невозможен.
- URL. Необходимо указать ссылку на Telegram-канал или бот. Важно отметить, что продвигать внешние сайты в данном формате невозможно.
- По завершению модерации откроются дополнительные параметры по настройке частоты показов и расписания.
Объявления будут демонстрироваться в верхней части выдачи глобального поиска мессенджера и будет помечаться плашкой «Реклама».
Умные рекомендации от Яндекс Карт
Команда Я.Карт представила обновлённые персональные рекомендации, основанные на работе нейросети. Теперь приложение самостоятельно анализирует интересы пользователей и предлагает оптимальные места для посещения в зависимости от текущей ситуации.
На главной странице приложения появились новые элементы интерфейса: фотометки на карте и лента рекомендаций под поисковой строкой. В ленте выделены такие категории, как «Поесть», «Выпить», «Развлечься» и «Погулять», что значительно облегчает навигацию и выбор нужного заведения.
Каждая рекомендация сопровождается кратким описанием, составленным с помощью технологии YandexGPT.
Нейросеть анализирует предпочтения пользователя и контекст — день недели, время суток и даже факт нахождения в родном городе или в путешествии. Это позволяет делать предложения ещё точнее и полезнее. Благодаря новым функциям, пользователи всё чаще обращаются к картам для поиска новых интересных мест.
Персонализированные рекомендации работают для авторизованных пользователей, что помогает системе лучше понимать вкусы каждого конкретного человека. Для незарегистрированных пользователей будут доступны общие рекомендации по популярным местам города.
За последний год аудитория Яндекс Карт увеличилась с 38 до 46 миллионов активных пользователей в месяц, что свидетельствует о востребованности нововведений.
