Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Биржевая модель монетизации для Telegram-каналов запущена в открытом тестировании
Яндекс объявил о запуске открытого бета-тестирования новой биржевой модели монетизации для Telegram-каналов. Теперь владельцы каналов смогут самостоятельно устанавливать цену за рекламу, выбирая оптимальный уровень доходов.
При новом подходе рекламодатели имеют возможность лично подбирать каналы для размещения своей рекламы, учитывая не только ценовые рамки, но и тематику, аудиторию и другие важные характеристики. Этот метод позволяет максимизировать доходы благодаря гибкости ценовой политики и персонализации объявлений.
Для подключения биржевой модели владельцу канала потребуется лишь установить желаемую стоимость за тысячу просмотров (CPM), после чего рекламодатели получат доступ к выбору именно вашего канала среди множества других предложений.
Кроме того, предлагается комбинированная стратегия, сочетающая новую биржевую модель с традиционной аукционной системой, что гарантирует дополнительную стабильность доходов даже при неполной занятости рекламной сетки.
Требования для подключения обоих форматов остаются прежними: возраст канала от одного месяца, наличие более 1500 подписчиков и регулярная активность публикаций. Однако для включения в биржи дополнительно применяется специальная оценка качества канала, включающая вовлеченность аудитории, отсутствие манипуляций с показателями и общий уровень контента.
Новый способ продвижения в Telegram-каналах через Директ
Директ представил инновационный формат рекламы — «Пост в телеграм-каналах». Теперь размещение объявлений упростилось: никаких долгих согласований. Рекламодатель самостоятельно выбирает наиболее подходящие каналы, включая крупные и популярные площадки, ранее доступные лишь при оплате за клики.
Особенности новой рекламной платформы:
- Биржевая модель: ваша реклама отображается перед всеми подписчиками выбранного канала, включая подписчиков Telegram Premium.
- Выбор аудитории: размещайте объявления в каналах, соответствующих интересам ваших клиентов, будь то повышение узнаваемости бренда, формирование спроса или привлечение внимания.
- Подходит для всех целей: эффективна как для веб-сайтов и мобильных приложений, так и для собственного продвижения внутри самого Telegram.
Рекламное объявление появляется как обычный пост от имени канала, гармонично вписываясь в общий контент. Каждый пост сопровождается пометкой «Реклама», ссылкой на информацию о рекламодателе и дополнительными элементами вроде возрастных ограничений или предупреждений.
Самостоятельный подбор каналов позволяет создать индивидуализированную кампанию, адаптированную под целевую аудиторию. Проверенные каналы строго модерируются, обеспечивая безопасность вашего объявления.
Оплачиваются исключительно подтвержденные просмотры. Если количество показов превысит ожидаемый объем, списания сверх запланированного бюджета не произойдет. Отличительная особенность — возможность выбрать даже те каналы, которые недоступны при стандартной схеме оплаты за клики.
Реклама в историях ВКонтакте
В ВК появилась возможность запускать рекламные кампании непосредственно в историях. Креативы интегрируются естественным образом в ленты пользователей.
Тестирование показало, что добавление новых форматов снизило стоимость целевых действий (CPA):
- Кампании по привлечению участников сообщества стали дешевле на 27%
- Кампании с использованием лид-форм — на 83%
Технические особенности:
- Поддерживаемые форматы: вертикальные изображения и видеоролики не более 30 секунд
- Соотношение сторон: 9:16 или 4:5
- Доступность: подходит для различных типов кампаний, включая продвижение сайтов, приложений, сообществ и опросов
Для запуска нового формата, достаточно настроить группу объявлений, выбрав соответствующий пункт в разделе «Места размещения», загрузить материалы и задать условия показа.
Google разработал новую технологию поиска MUVERA
Корпорация Google представила инновационную технологию — алгоритм MUVERA, разработанный специально для повышения точности поисковых результатов и улучшения понимания контекста запросов. Новая разработка способна существенно повысить качество выдачи благодаря применению передовых методов машинного обучения.
Алгоритм MUVERA представляет собой систему многоуровневого анализа данных (Multi-Vector Retrieval Algorithm). Его главная особенность заключается в способности учитывать не только ключевые слова, но и общий смысл содержимого страниц, что позволяет выдавать пользователям наиболее релевантные ответы.
Технология может применяться в сервисах рекомендаций, таких как YouTube, а также в рамках обработки естественных языков (Natural Language Processing, NLP).
Пока официального подтверждения запуска MUVERA в основной поисковой системе нет, но ожидается, что эта технология преобразит принципы работы поиска и рекомендаций.
Google лояльно относится к сайтам с искусственно созданным контентом. Исследование
Эксперты аналитической платформы Ahrefs провели глубокое исследование, изучив свыше полумиллиона веб-страниц из топ-20 выдачи по сотне тысяч случайных запросов. Цель была одна — выяснить влияние контента, созданного искусственным интеллектом, на позицию сайта в результатах поиска Google.
Согласно отчету Ahrefs, большинство материалов в первой десятке результатов содержат элементы искусственного интеллекта:
- 4,6% страниц целиком написаны ИИ,
- 13,5% — исключительно человеческий труд,
- остальные 81,9% представляют собой смесь ручного труда и автоматизированного текста.
Более детальное изучение показало, что страницы с разной степенью интеграции ИИ распределены следующим образом:
- Страницы с небольшим количеством ИИ (до 30%) составили около 13,8%.
- Среднее применение ИИ (11–40%) заняло порядка 40%.
- Значительное присутствие ИИ (41–70%) составило примерно 20,3%.
- Полностью сгенерированные ИИ тексты (71–99%) встречаются в выдаче редко — всего 7,8%.
Интересная деталь — коэффициент корреляции доли ИИ-контента и позиций оказался практически равен нулю (всего 0,011%). То есть использование искусственного интеллекта само по себе никак не сказывается ни на положительном, ни на отрицательном продвижении ресурса.
Тем не менее, исследователи отметили небольшую тенденцию: первые места чаще занимают страницы с меньшим процентом ИИ-текстов. Хотя полная зависимость тут отсутствует, аналитики советуют владельцам ресурсов следить за качеством контента независимо от способа его создания.
По мнению экспертов Ahrefs, решающим фактором успеха остаются предпочтения аудитории. Если контент полезен людям, он получит высокие позиции вне зависимости от степени участия ИИ в его создании.
