Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Инструмент «Простой старт» — настраиваем кампанию легко!
Теперь запуск рекламы в Директе стал еще проще с новым инструментом — “Простой старт”. Он автоматически настраивает кампанию, учитывая специфику бизнеса, и подходит как для новичков, так и для опытных пользователей, экономя ваше время.
Чтобы начать работу с “Простым стартом”, нужно лишь указать информацию о своем бизнесе. Система автоматически создаст и настроит РК, выбрав подходящие площадки с ЦА. Она также будет контролировать эффективность кампании, направляя бюджет на наиболее эффективные объявления.
Отличие от “Мастера кампаний”:
“Простой старт” — инструмент для быстрого запуска рекламы. Он создает рекламу на месяц, что идеально подходит для новичков, желающих быстро запустить свою кампанию.
“Мастер кампаний” — инструмент для тех, кто хочет более глубоко изучить настройки. Он предлагает настройки, которые можно изменить в зависимости от ваших целей. РК можно настроить на любой срок, что позволяет вам выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса.
Для запуска кампании с “Простым стартом” укажите ссылку на ваш веб-сайт или другую платформу, которую будете продвигать.
Далее заполните краткую анкету, содержащую подробное описание вашего бизнеса.
На основании предоставленной информации сервис Simple Start сформирует рекламное объявление и подберет целевую аудиторию для его показа. Определите оптимальный бюджет и запустите кампанию.
После активации рекламы сервис Simple Start автоматически настраивает её показ для пользователей, проявляющих интерес к продуктам или услугам, аналогичным вашим.
Новая система аукционов в Яндекс SSP: равная конкуренция и большее количество запросов
Яндекс SSP внедряет новую систему Open Bidding. Это означает, что DSP-партнёры смогут принимать участие в аукционах и иметь больше рекламных запросов.
Раньше партнёры имели возможность принимать участие только в некоторых аукционах и реклама показывалась по очереди, сейчас они смогут участвовать во всех торгах. Это дает возможность получать больше заявок.
Open Bidding — новая система, которая позволяет участвовать в аукционе одновременно всем партнерам. Это означает, что все участники будут в одинаковом положении, что увеличивает возможность показа рекламы.
Подключение Open Bidding сделает процесс показа рекламы более рентабельным и понятным для всех участников.
Ускорение обработки офлайн-конверсий: новые возможности и улучшения Метрики
В Метрике и Центре конверсий произошли значительные изменения, направленные на улучшение работы с оффлайн-конверсиями. Информация стала обрабатываться быстрее, а получение исторических данных и кастомных JavaScript-целей стала проще и удобнее.
- Одним из ключевых нововведений стало сокращение времени сопоставления конверсии и визита с 24 до 1 часа, что значительно ускорит обработку данных из CRM.
- После обновления исторические данные за последние 3 недели загружаются автоматически.
- Гибкость в настройке кастомных целей. В CRM-форматах стало возможно отправлять конверсии в произвольные JavaScript-цели. Для этого достаточно указать идентификатор цели в колонке order_status при отправке конверсии. Это позволит более точно отслеживать и анализировать различные типы конверсий.
- Интернет-магазины с подключенной электронной коммерцией теперь смогут передавать конверсии с помощью PurchaseID. Это позволит точнее атрибутировать цели к визитам.
Все эти улучшения направлены на то, чтобы сделать работу с офлайн-конверсиями более удобной и эффективной. Пользователи Метрики и Центра конверсий смогут быстрее получать актуальные данные и более точно анализировать результаты своих кампаний. Новые возможности и улучшения позволят пользователям более эффективно управлять своими кампаниями и достигать поставленных целей.
Новый Сервис от Яндекс Карт: Анализируем рынок
Компания Яндекс Карты представила новое бесплатное приложение под названием «Геоаналитика». Оно предназначено для помощи бизнесу в оценке потенциала разных районов города и анализе наилучших мест для расположения своих офисов, магазинов и прочих объектов. Особенно полезным этот инструмент станет для представителей малого и среднего бизнеса, а также для крупных корпораций, стремящихся к расширению своей деятельности. «Геоаналитика» позволит определить количество возможных клиентов и конкурирующих фирм, изучить спрос на определенные услуги и выбрать лучшие места для открытия новых торговых точек, складов и других предприятий. Также предприниматели смогут воспользоваться сервисом для выбора подходящих территорий для строительства или размещения рекламных баннеров. Все данные будут доступны в удобном формате тепловых карт, упрощающих их изучение и анализ.
В настоящее время программа доступна пользователям в Москве, Санкт-Петербурге и еще 14 крупнейших городах страны.
