Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Adfox представил важные обновления
Adfox анонсировал ряд улучшений, облегчающих управление рекламными кампаниями. Среди них обновление функции копирования суперкампаний, флайтов и баннеров, которое теперь выполняется без блокировки интерфейса. Копии объектов получают название от оригиналов с пометкой «Копия» и автоматически приостанавливают свою работу, сохраняя исходные настройки вложенных элементов. Пользователь сам решает, какие данные для маркировки будут перенесены в копию.
Также добавлена функция массового редактирования и удаления флайтов и баннеров, позволяющая изменять такие показатели, как уровень и статус кампании, стоимости за тысячу показов (CPM) и цену за клик (CPC), продолжительность ротации, ограничения по количеству показов и кликов. Для обновления баннеров необходимо перейти в соответствующую РК или флайт во вкладке «Баннеры».
Кроме того, в настройках появились новые требуемые поля, необходимые для передачи информации в ЕРИР. Также стало обязательным указание регионов показа рекламы.
Нововведения делают работу с рекламными кампаниями более удобной и эффективной, экономя время пользователей.
Время обновить мобильную версию: турбо уходит в прошлое
Яндекс намерен прекратить использование технологии Турбо, признав её устаревшей. Владельцам Турбо-страниц необходимо подготовить мобильные версии своих сайтов к работе без данной технологии в течение ближайших 2 месяцев. Согласно сообщению в блоге Яндекса для веб-мастеров, это изменение не скажется на распределении трафика на сайты.
Технология Турбо, ускоряющяя загрузку страниц на мобильных устройствах за последние семь лет, станет недоступной в апреле 2025 года по причине увеличения скорости мобильных сетей и развитием мобильных версий сайтов, которые сейчас являются стандартом для многих компаний.
Загруженные фиды удалять в ручную не требуется, но они будут доступными для поискового робота, который будет их периодически скачивать. Если вы не намерены предоставлять информацию об обновлениях, фид можно удалить или ограничить доступ робота через robots.txt.
Яндекс советует сосредоточиться на оптимизации мобильной версии сайта:
- Адаптировать сайт под различные размеры экранов, воспользовавшись инструментом «Проверка мобильных страниц» в Я.Вебмастере.
- Использовать новые форматы рекламных блоков, такие как «Полноэкранный» и Floor Ad.
- Провести эксперименты с различными вариантами расположения рекламных блоков с помощью Varioqub.
Я.Директ интегрирует пиксель AppMetrica
Рекламодатели получили новый инструмент для анализа результатов медийной рекламы, благодаря пикселю AppMetrica в Яндекс Директе. С его помощью можно отслеживать установки приложений после взаимодействия с рекламными креативами. Впоследствии система будет регистрировать их активность внутри приложения.
Действия пользователей, которые на момент просмотра рекламы уже установили приложение, не будут связаны с рекламными активностями. Соответственно, такая статистика не попадёт в отчёты РК. В дальнейшем планируется расширение функционала системы.
Настройка трекинга AppMetrica проста: необходимо встроить SDK AppMetrica в ваше приложение и сформировать трекинговую ссылку, выбрав Я.Директ в качестве партнёра. Доп плата за использование пикселя не предусмотрена.
Исследование РБК: Где лучше начинать онлайн-бизнес в России?
Агентство «РБК Исследования рынков» опубликовало результаты исследования, проведенного среди российских предпринимателей. Целью было выявить предпочтения бизнесменов относительно платформ для запуска онлайн-бизнеса. В опросе участвовали 1016 человек, среди которых действующие предприниматели и те, кто планирует открыть бизнес в ближайшее время.
В результате были сделаны следующие выводы:
- Лидером среди площадок для начала онлайн-бизнеса оказалось Авито, его выбрали 31,4% респондентов, выделив широкие возможности для привлечения клиентов, низкие стартовые затраты и удобство регистрации на платформе.
- 2 и 3 места достались МП Ozon (21,2%) и Wildberries (20,5%), которые также оказались популярными среди начинающих предпринимателей.
- Далее следуют социальные сети ВК и мессенджер Telegram, получившие по 5,8% голосов.
При выборе платформы для старта бизнеса участники обращались в первую очередь к таким ресурсам, как Ozon, Wb и Авито. Я.Маркет также вызвал интерес, хотя и занял четвёртое место по популярности.
Таким образом, исследование показало, что Авито остаётся одной из самых привлекательных платформ для начинающих предпринимателей в России, предлагая удобные условия для быстрого старта бизнеса.
