Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Новый подход к созданию креативного контента для раскрутки сообществ в VK
Платформа VK Реклама объявила о введении нового формата креативов, который позволит пользователям продвигать свои сообщества с помощью видеоклипов. Теперь рекламодателям не придется создавать отдельный видеоролик — достаточно выбрать уже готовый контент из медиатеки своего сообщества.
При настройке РК необходимо указать цели «Подписаться» и «Написать сообщение». Благодаря динамичному формату видеоклипов, объявления станут более заметными и привлекательными для пользователей.
Реклама у блогеров: рынок ожидает стремительный подъем
Эксперты Ассоциации блогеров и агентств (АБА), совместно с аналитиками eLama, провели исследование, которое показывает перспективный рост рынка рекламы у блогеров в ближайшие годы. Согласно прогнозу, в 2025 г. объем рынка инфлюенс-маркетинга в РФ может увеличиться на 30%, достигнув отметки в 55-57 млрд ₽.
Основные выводы исследования:
- В 2024 г. рынок уже продемонстрировал значительный рост — объем увеличился на 37% по сравнению с 2023 г., составив 44 млрд ₽.
- Ожидается, что положительная динамика сохранится и в дальнейшем, особенно если улучшатся международные отношения.
- Доля рекламодателей, использующих рекламу у блогеров, выросла с 23% в 2023 г. до 35% в 2024 г.
Этот тренд свидетельствует о возрастающей значимости инфлюенс-маркетинга как эффективного инструмента продвижения брендов среди целевой аудитории.
Нейросеть Google крадет клики у сайтов: исследование AWR
Компания Advanced Web Ranking провела исследование, посвящённое изменениям в поведении пользователей в связи с появлением новых функций от Google. Результаты показали, что благодаря внедрению технологии AI Overviews, которая генерирует ответы на запросы прямо в поисковой выдаче, пользователи стали реже переходить на сами сайты.
Основные выводы исследования:
- Ответы, созданные с использованием AI Overviews, теперь отображаются в 42,5% случаев поисковых запросов, что на 8,83% больше, чем в предыдущем квартале.
- Общий CTR (коэффициент кликабельности) по информационным запросам, содержащим такие слова, как «что», «где», «когда», «как», снизился на 7,31%.
Тематические тренды:
- Сайты юридической и политической направленности на первом месте в поисковой выдаче показали рост CTR на 7,38%, достигнув показателя в 38,45%.
- Научные ресурсы потеряли значительную долю трафика: CTR для таких сайтов в топ-1 Google упал на 6,03% до уровня 19,06%.
- Несмотря на высокий интерес к покупкам перед праздниками, CTR сайтов из категории «Покупки» также снизился на 1,38% на десктопах и на 1,96% на мобильных устройствах.
Также в исследовании было рассмотрено, как меняется количество кликов на сайты с компьютеров и телефонов. Оказалось, что с десктопных устройств пользователи стали реже заходить на сайты из поиска, зато на мобильных устройствах эти сайты стали получать больше кликов.
Представители креативных индустрий оценили нейросети: исследование
АКИ вместе с MTS AI исследовали отношение представителей творческих профессий к нейросетям. Оказалось, что 43% уже активно используют ИИ в работе, а 68% видят в технологиях большой потенциал.
Основные моменты:
- 92% намерены чаще применять нейросети в будущем, но 63% предпочли бы пользоваться бесплатными версиями.
- Художники, дизайнеры и другие специалисты ценят ИИ за помощь в генерации идей и анализе рынков. 89% признали, что это освобождает время и ресурсы.
- Лишь 8,1% пока не используют ИИ, ссылаясь на сомнения в качестве контента и соблюдение этики.
- Качество контента, генерируемого нейросетями, в последнее время заметно улучшилось, согласно мнению 82% опрошенных.
Популярность инструментов:
- Лидируют продукты Open AI (75%),
- Midjourney выбрали 57%,
- Решения Яндекса используют 50%.
Мнения о будущем:
- 58% считают, что нейросети не способны заменить специалистов полностью;
- 37% допускают частичное замещение;
- Лишь 3% боятся потери работы из-за технологий.
- 40% рассчитывают, что развитие ИИ увеличит их доходы.
Исследование подтверждает растущую роль нейросетей в творчестве, хотя сохраняются опасения относительно их влияния на рынок труда.
Нейросети ошибаются чаще, чем мы думаем
Исследователи из Columbia Journalism Review провели анализ работы поисковых систем и чат-ботов, основанных на искусственном интеллекте, включая такие известные сервисы, как ChatGPT Search, Perplexity, Deepseek Search, Microsoft Copilot, Grok и Gemini от Google. Результаты показали тревожную статистику — более 60% ответов, генерируемых этими системами, содержали ошибки.
Разница между платформами оказалась значительной: Perplexity допустила ошибки в 37% случаев, тогда как Grok продемонстрировала наиболее низкий уровень точности — до 94% неверных ответов. Одной из ключевых проблем стало обнаружение фактов, когда нейросети цитировали не оригинальные источники, а копии и пересказы чужих материалов, что затрудняет проверку достоверности информации.
Исследование подчеркивает необходимость дальнейшего совершенствования технологий, чтобы минимизировать риски получения недостоверной информации через нейросети.
