Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Российский онлайн-рынок обновил рекорд продаж
По итогам первого полугодия 2025 г. российский сектор интернет-коммерции установил новый абсолютный максимум: рост составил +36% а общий объём продаж превысил сумму в 5,3 триллиона рублей. Ключевые результаты исследования, проведенного Ассоциацией компаний интернет-торговли (АКИТ):
- Практически весь оборот рынка сосредоточился внутри страны: 97% покупок сделано на отечественных платформах.
- За полгода доля электронной торговли в общей рознице увеличилась с 15,2% до внушительных 22,4%.
- Лидерами рейтинга стали мегаполисы: Москва (17,2%), Подмосковье (7,9%), Северная столица — Санкт-Петербург (6,2%) и солнечный юг — Краснодарский край (4,7%).
Около 3/4 (почти 77%) общих заказов поступило из регионов, минуя столичные города.
Топовые категории:
- продукты и доставка готовой еды (20%).
- мебель и товары для дома (15,7%).
- одежда и обувь (13,5%).
- бытовая техника (12%).
- запчасти и аксессуары для автомобилей (6,8%).
Максимально динамично развивались продажи цифровых продуктов (+66%) и продовольствия (+62%).
Яндекс запустил конструктор интернет-магазинов под ключ
Компания Яндекс представила новую SaaS-платформу KIT, позволяющую владельцам малого и среднего бизнеса оперативно создавать готовые интернет-магазины без необходимости знания программирования. Сервис включает всё необходимое для начала полноценной онлайн-торговли: удобная система оформления заказа одним кликом, интегрированные сервисы оплаты и услуги рассрочки (BNPL), системы доставки.
KIT предлагает пользователям адаптивные шаблоны дизайна и интерфейса для быстрого запуска сайта магазина, подключённые модули для ведения каталога продукции, обработки заказов, интеграции со складской логистикой, службами доставки, платежными сервисами, кассовыми аппаратами и CRM-системами.
Особенностью платформы является наличие встроенного помощника на базе искусственного интеллекта, способствующего быстрой адаптации пользователей и предоставляющего подробную аналитику по работе магазина.
Решение ориентировано на предпринимателей и компании, торгующие одеждой, косметическими средствами, детскими товарами, строительными материалами, предметами быта и садоводства. Уже к осени доступ к платформе получат все желающие предприниматели независимо от специфики товара.
Для подключения достаточно оставить заявку на сайте сервиса.
В Яндекс.Вебмастере появилась подробная статистика по «Динамическим местам на поиске»
Сервис Яндекс.Вебмастер добавил возможность отслеживать эффективность объявлений из блока «Динамические места на поиске», которые выводятся дополнительно к основной выдаче поисковика. Это позволит лучше анализировать поведение аудитории и понимать, откуда приходят посетители.
Теперь полная информация о посещениях, включая переходы из органических результатов и рекламных блоков, представлена единым отчетом. Раньше некоторые данные могли теряться, из-за чего общая картина была неполной. Отныне статистика объединилась в одном месте, и данные начиная с 15 июля автоматически включены в общие отчёты.
Пользователи смогут детально изучить разные виды трафика благодаря следующим категориям статистики:
- «Все вместе»: объединяет оба вида трафика — органический и из динамических мест.
- «Органическая выдача»: статистика исключительно по естественным результатам поиска.
- «Динамические места на Поиске»: данные конкретно по дополнительному блоку рекламы.
Кроме того, доступны подкатегории для более детальной аналитики:
- «Показы базовых кликов» — это переходы, которые были бы получены и без дополнительной позиции.
- «Показы дополнительных кликов» — уникальные визиты, вызванные наличием дополнительного рекламного блока.
Для комплексного анализа динамики и оптимизации своего ресурса рекомендуется пользоваться тремя инструментами одновременно: Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика и Яндекс.Директ.
OpenAI представила GPT-5: быстрее, умнее, надежнее
OpenAI объявила о выпуске нового поколения языковых моделей — GPT-5. Данная система искусственного интеллекта превзошла предшествующие разработки по таким параметрам, как быстродействие, интеллектуальные способности, производительность и стабильность. GPT-5 отличается меньшей склонностью к искажению фактов и выдает более точные ответы на запросы пользователей.
Новая модель станет доступной для всех категорий пользователей, включая тех, кто пользуется бесплатной версией продукта.
GPT-5 продемонстрировал значительное улучшение в области программирования, создании текстов и обработке различных типов запросов. Тестирования показали, что при включенном веб-поиске частота серьезных ошибок уменьшилась примерно на 45%, а режим «thinking» позволил сократить погрешности на целых 80%.
Особое внимание было уделено медицинскому направлению, где GPT-5 генерирует более надежные и достоверные ответы, одновременно запрашивая дополнительную информацию у пользователя.
Кроме того, специалисты OpenAI сообщили, что новый алгоритм существенно снизил проблему чрезмерного одобрения («подхалимства»), проявляющегося в реакциях предыдущей версии. Уровень подобного поведения упал с 14,5% до менее чем 6%. Реакции системы стали более осмысленными и взвешенными.
