Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Яндекс представил обновление мобильного приложения Директа
Компания Яндекс выпустила новое обновление своего мобильного приложения Директа, предоставив пользователям ряд полезных функций. Теперь пользователи смогут легко просматривать все запущенные рекламные кампании прямо из приложения.
Одним из главных нововведений стало внедрение функционала Простого старта, позволяющего быстро запустить рекламу всего лишь указав адрес сайта. Приложение автоматически создает объявления, определяет целевую аудиторию и настраивает остальные параметры. Важно отметить, что создание рекламной кампании возможно даже без наличия собственного сайта.
Также, благодаря обновлению, владельцы рекламных кабинетов получили возможность регистрироваться и пополнять баланс непосредственно через приложение. Это значительно упрощает управление рекламными активностями.
Помимо этого в мобильном приложении стали доступны следующие функции:
- быстрый просмотр статусов текущих рекламных кампаний,
- остановка и возобновление рекламы одним касанием,
- получение уведомлений о важных событиях и изменениях состояния кампании,
- отслеживание основных показателей эффективности продвижения.
Однако стоит учитывать, что некоторые продвинутые инструменты, такие как изменение ставок для ключевых запросов или доступ к подробной статистике Мастер-отчетов, временно отсутствуют в новой версии приложения. Если вам необходимы именно эти опции, разработчики рекомендуют вернуться к предыдущей версии программы под названием «Кабинет рекламодателя 2024».
Теперь реклама с картинками и видео в Telegram Ads доступна для всех!
Telegram открыл возможность размещать рекламные объявления с изображениями и видеороликами абсолютно всем пользователям платформы, независимо от бюджета и предыдущих ограничений.
Ранее такая возможность была доступна лишь крупным рекламодателям с бюджетом свыше 20 тысяч €. Сейчас же сервис стал доступен каждому владельцу аккаунта Telegram Ads.
Хотя стоимость рекламы и увеличилась (наценка составляет +80% к стоимости за тысячу показов для баннерной рекламы и +100% для видеорекламы), эти затраты легко окупаются благодаря росту кликов и снижению стоимости перехода и целевого действия.
Для эффективного запуска:
- Используйте короткие тексты и минималистичный дизайн для баннеров.
- Создавайте лёгкие видеоконтент, который быстро грузится даже при слабом сигнале интернета.
Текстовая реклама поверх видео в Telegram Ads
Telegram Ads запустил новый вид рекламы — текстовые объявления поверх видео. Они появляются спустя пять секунд после начала ролика и остаются видимыми девять секунд, после чего закрываются автоматически либо по желанию пользователя. Через каждые две минуты рекламное пространство передаётся другому рекламодателю.
В объявлении можно разместить текст длиной до 160 символов, добавить фирменную иконку и эмодзи (опционально). Вся область баннера кликабельна, позволяя мгновенно перейти на целевой ресурс, будь то канал, бот или веб-сайт.
Формат поддерживает гибкую настройку таргетинга по географическим регионам, языкам, интересам аудитории и подпискам на конкретные каналы. Запуск текстовых сообщений возможен исключительно в рамках рекламной площадки Telegram Ads, доступной через eLama.
Преимущества нового формата включают высокую вовлечённость зрителей, чёткое изложение предложений за счёт короткого текста и увеличенной площади баннеров, а также возможность адаптации дизайна под корпоративный стиль бренда. Тестирование доступно абсолютно бесплатно для всех клиентов сервиса eLama, с удобством оплаты по фактическому расходованию бюджета и сниженными комиссиями до конца текущего года.
Видео — самый популярный контент в Telegram-каналах
Аналитическая платформа LiveDune провела масштабное исследование влияния формата публикаций на активность подписчиков в Telegram-каналах. Эксперты пришли к выводу, что наибольшей популярностью пользуются посты с видеоматериалами.
Основные выводы исследования:
- Лидерство принадлежит публикациям с видео. Их смотрят чаще, комментируют активнее и лайкают охотнее независимо от масштаба канала.
- Тексты занимают второе место по популярности, особенно востребованные в больших новостных каналах.
- Изображения уверенно конкурируют с текстом в каналах средней величины (до миллиона подписчиков), однако уступают первому месту видеопубликациям.
- Контент с аудиофайлами выделяется высоким уровнем взаимодействия среди малых и средних каналов (от 10 тысяч до миллиона подписчиков).
- Публикации с опросами оказались наименее популярными: хотя сами голосования привлекают пользователей, дополнительные реакции ставят редко.
Исследование охватывает первую половину 2025 года и основывается на показателях вовлечённости (количество реакций и соотношение реакций к просмотрам) для каждого типа контента.
Полученные данные подтверждают значимость качественного видеоконтента в стратегии развития Telegram-каналов любого уровня.
