Дайджест самых важных новостей

Новый таргетинг по интересам и привычкам в ЕПК

Яндекс обновил возможности таргетинга для рекламы мобильных приложений в ЕПК. Рекламодателям стало возможно привлекать пользователей на основе их интересов и привычек, формируемых на базе онлайн- и офлайн-поведения.

Варианты сегментов целевой аудитории:

• Интересы: пользователи с определенными увлечениями, такими как товары для художников, спортинвентарь или зоомагазин.
• Посещаемые места: аудитория, регулярно бывающая в зоомагазинах, магазинах одежды или пиццериях.
• Look-alike сайты: посетители сайтов схожих тематик, например, магазинов одежды или кофеен.
• Look-alike приложения: пользователи похожих приложений, например, банковских сервисов или музыкальных платформ.

Примеры применения:

• Маркетплейсы: привлечение любителей спорта через таргетинг на посетителей фитнес-центров и любителей футбола.
• Ритейлеры доставки: охват гурманов, семей или тех, кто следит за питанием, на основе предпочтений в еде и активностях.
• Туроператоры: привлечение поклонников активного отдыха или культуры через таргетирование на любителей походов и театров.
• Развлекательные приложения: вовлечение геймеров, киноманов и любителей сериалов.

Как использовать:

• Выберите готовые таргетинги или введите собственные описания аудитории.
• Используйте новые настройки в существующих группах или создавайте отдельные кампании для управления бюджетом.

Эти обновления помогут сделать рекламу мобильных приложений более точной и эффективной.

Telegram Ads предлагает старт без начального бюджета в феврале

ELama запустила акцию для новых клиентов, позволяющую начать работу с Telegram Ads без внесения первоначального депозита. Оплата производится по фактическим расходам, а комиссия снижена до 15% на все переводы в течение 2025 г. Предложение действует до 28.02.25 г.

Спецпредложение доступно как для независимых рекламодателей, так и для клиентов агентств, которые соответствуют следующим условиям:

• Не было пополнений аккаунта в Telegram Ads через eLama.
• Создавали кабинет в Telegram Ads через eLama, но не использовали его.
• Не проводили пополнений аккаунта в Telegram Ads через eLama после 01.07.2024 г.

Для участия в акции необходимо подать заявку до 28.02.25г. Специалисты помогут настроить рекламную кампанию.

Исследование: кто лидирует по затратам на рекламу в Telegram?

Платформы eLama и AdVisor провели анализ рынка рекламных размещений в Telegram-каналах за 1-3 кварталы 2024 г. Результаты исследования показали, что наибольшие вложения в рекламу осуществляли такие категории, как электроника, обувь и одежда, услуги и товары для красоты. Средняя стоимость клика составила 51₽.

10 основных категорий рекламодателей, которые активно используют Telegram-каналы для продвижения:

Эти категории суммарно обеспечили 66% от общего объема рекламных расходов.

Объем рынка составил 6,4 миллиарда ₽, при участии 27 тысяч рекламодателей. Более 21 тысячи авторов разместили минимум 1 рекламную интеграцию, обеспечив суммарный охват в 4,6 миллиарда просмотров.

Средние показатели эффективности включают:

• вовлеченность — 20%;
• стоимость за 1000 показов — 1900 ₽;
• стоимость клика — 51 ₽.

Никита Кравченко, эксперт eLama, подчеркнул, что успешность рекламы в этих категориях стимулирует рост инвестиций, делая Telegram одним из самых перспективных каналов продвижения в 2025 году.

ПромоСтраницы выпустили обновленное руководство по написанию рекламных текстов

Команда ПромоСтраниц представила новую версию своего руководства по созданию эффективных рекламных текстов. Обновленная инструкция теперь доступна в формате PDF и предназначена для помощи как новичкам, так и опытным специалистам.

Основные изменения в версии 2.0:

• Расширенный банк примеров из различных отраслей.
• Подробные рекомендации по выбору изображений для каждой категории.
• Советы по созданию заголовков для поиска и контекстной рекламы с учетом специфики площадок.
• Обновленный формат брифа для упрощения рабочего процесса.
• Пошаговая инструкция по созданию привлекательных заходов.

Руководство также содержит ответы на следующие вопросы:

• Где черпать идеи и вдохновение.
• Как формулировать заголовки, которые привлекают внимание.
• Как писать лиды, удерживающие интерес читателей.
• Как оживлять тексты и поддерживать заинтересованность аудитории.
• Как создавать эффективные призывы к действию.

Для получения гайда достаточно заполнить небольшую анкету, после чего документ будет отправлен на указанную электронную почту.

Важные изменения в рекламе фин продуктов

С 01.03.25 г. при размещении РК потребкредитов, займов и ипотечных продуктов необходимо размещать специальные предупреждения, занимающие 5% от общего пространства креатива.

Новые обязательные дисклеймеры:

• «Изучите все условия кредита (займа) на сайте в соответствующем разделе» или «Изучите все условия кредита (займа)» со ссылкой на сайт, содержащую условия кредитования.
• «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».

Также сохранено обязательство указывать юридическое название фин. организации, предоставляющей услугу.

Особенности реализации изменений в Яндекс.Директе:

• Для текстовых кампаний система самостоятельно разместит предупреждение, которое займет 10% рекламной площади.
• В случае медийной рекламы рекламодатель обязан своими силами включить требуемые дисклеймеры. Без них реклама будет отклонена с 01.03.25 г.