Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Исследование: большинство россиян делают покупки онлайн через смартфоны
Согласно исследованию платёжного сервиса «ЮKassa» и компании RetailCRM, 65% россиян предпочитают совершать покупки в интернете с помощью мобильных устройств. В ходе опроса также выяснилось, что более трети участников тратят на онлайн-шопинг до 5 тысяч рублей ежемесячно.
Ключевые результаты исследования:
- 38% респондентов расходуют на онлайн-покупки менее 5 тысяч рублей в месяц, тогда как 18% тратят от 10 до 20 тысяч рублей. Более крупные суммы – от 20 до 30 тысяч рублей – выделяют 6%, а свыше 50 тысяч рублей тратят 5% опрошенных.
- Среди факторов, влияющих на выбор товаров, лидирует цена (25%). Для 16% важен удобный способ оплаты, а 15% ориентируются на скидки и акции. 13% уделяют внимание производителю, а также наличию бесплатной доставки (13%) и возможности возврата товара (12%).
- Что касается времени совершения покупок, 54% респондентов не ограничиваются определёнными часами дня, совершая покупки в любое удобное время. Вечером предпочитают делать заказы 25% участников, днём – 15%.
- Наиболее популярными способами оплаты остаются банковские карты (41%), электронные кошельки (23%) и система быстрых платежей (СБП) – 20%. 9% респондентов оплачивают покупки через мобильные приложения банков, а 7% – непосредственно при получении товара.
- Лишь 10% опрошенных регулярно пользуются услугой оплаты частями, в то время как 53% никогда ей не пользовались. Ещё 22% прибегают к этому методу лишь иногда, а 15% применяют его исключительно для крупных покупок.
В исследовании приняли участие 1500 человек старше 18 лет.
March 2025 Core Update: первые итоги
13 марта Google начал внедрение крупного обновления основного алгоритма March 2025 Core Update. Это первое значительное изменение, которое компания внедрила в 2025 году. Пока SEO-инструменты не фиксируют резких колебаний позиций сайтов в поисковой выдаче.
Наиболее заметные изменения были зафиксированы 15–16 марта, а также за несколько дней до официального объявления об обновлении со стороны Google.
SimilarWeb:
Algoroo:
Cognitive SEO:
SERPstat:
Инструменты мониторинга не отмечают значительных изменений в текущей выдаче. Специалисты в западных SEO-сообществах сообщают, что обновление проходит относительно плавно. Некоторые замечают незначительное снижение трафика, другие наблюдают небольшой рост. Однако случаи сильных колебаний позиций единичны.
Google продолжает процесс внедрения обновлений, поэтому делать окончательные выводы пока преждевременно. Согласно данным, опубликованным на панели Google Search Status Dashboard, полная реализация March 2025 Core Update займёт около двух недель.
Запуск тестирования Охватной рекламы в Телеграм
Стартовал закрытый тест нового способа монетизации каналов в Телеграм — Охватной рекламы. Этот инструмент позволяет рекламодателям выбирать нужные каналы для публикации рекламных объявлений, а владельцам каналов — устанавливать фиксированную цену за тысячу просмотров (CPM).
Преимущества нового формата:
- Автор сам определяет стоимость за 1000 просмотров (CPM);
- Рекламодатель выбирает канал исходя из его стоимости, охвата, вовлеченности аудитории и просмотру постов;
- Система автоматически публикует рекламу в канале, маркирует её и удаляет спустя 48 ч.;
- Объявления проходят проверку.
Сейчас можно поучаствовать в тестировании: достаточно заполнить специальную форму. Если ваш канал соответствует требованиям, менеджер свяжется с вами для дальнейшей регистрации.
Охватная реклама открывает новые горизонты для продвижения брендов и увеличения доходов владельцев каналов!
