Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Обновление In-stream рекламы
VK Реклама представила обновление функционала In-stream рекламы, позволяющего значительно увеличить эффективность продвижения брендов и продуктов в Одноклассниках и ВКонтакте. Новая версия включает улучшенные дизайнерские решения и дополнительные интерактивные элементы, благодаря которым повышается видимость видеоролика среди пользователей, увеличивается число просмотров и снижается стоимость целевых действий (CPA).
По результатам тестирования, нововведения дали следующие преимущества:
- Рост числа кликов по рекламе в десктоп-версиях соцсетей +112%
- Увеличение показателя CTR (соотношение количества кликов к количеству показов) +130%
- Сокращение стоимости целевого действия (CPA) −30%
- Повышение уровня досмотра роликов в мобильном приложении ВКонтакте +23%
Что изменилось?
- Кнопка призыва к действию (CTA) перенесена ниже основного блока видео, позволяя лучше видеть сам ролик.
- Обновленный дизайн кнопок делает их более выразительными и заметными, одновременно подчеркивая индивидуальность бренда.
- Появилась возможность интегрировать собственный логотип, выбрать подходящий цвет и дополнить баннер дополнительным текстом.
- Новый закрывающий экран помогает зафиксировать внимание пользователя на ключевом сообщении.
Теперь рекламные ролики выделяются среди стандартного видеоконтента, привлекая большее внимание пользователей и повышая шансы на достижение маркетинговых целей.
Протестировать новую версию In-stream рекламы просто:
Перейти в личный кабинет VK Рекламы → создать новую кампанию → выбрать раздел «Видеореклама», указать формат «Ролик в видео (In-stream)». Затем установите цели, бюджет, таргетинги и загрузите готовые медиа-файлы.
А/В-тесты Яндекс.Директ Про стали полноценной частью платформы
Инструменты сравнения рекламных стратегий вышли из бета-теста и готовы к активному использованию бизнесом. Они помогают выявить самые эффективные способы ведения кампаний: сравнить разные варианты предложений, страницы приземления или оценить влияние изменений в настройках.
Основные улучшения после завершения беты:
- Интерфейс стал удобнее: эксперименты доступны непосредственно из панели управления и общего списка кампаний, появилась быстрая настройка активного теста.
- Добавлены подсказки и оповещения: система предупредит о проблемах с модерацией или досрочном завершении теста другим пользователем.
- Расширены возможности анализа результатов: теперь можно выбирать сразу несколько целевых действий для оценки эффективности и отслеживать коэффициент доли рекламных расходов (ДРР).
- Масштабируемость увеличена: максимальное количество параллельных тестов выросло до 50 штук, а сама платформа поддерживает интеграцию с гос. органами.
- Гибкость в управлении правами доступа: появились фильтры и удобный поиск счётчиков Метрики, а также возможность подключать несколько источников аналитики к одному эксперименту.
Около 80% маркетологов выбирают брендформанс для увеличения продаж и лидов
Компания Яндекс.Реклама выяснила, что популярность стратегии брендформанс стремительно растёт среди российских специалистов. Согласно опросу, три четверти участников активно используют этот инструмент для повышения спроса и прибыли.
Преимущества подхода:
- Возможность комплексного воздействия на аудиторию на каждом этапе пути клиента.
- Эффективность для достижения краткосрочных целей (продажи, лиды).
- Удобство мониторинга результатов с помощью специальных метрик и исследований.
Другие важные данные опроса:
- Сегодня брендформанс знаком 60% рекламодателей и 84% агентств.
- Чаще всего используются медийные баннеры и видео (85%), а также контент-маркетинг (85%).
- Большинство экспертов оценивает эффективность кампаний по таким показателям, как трафик на сайт (87%) и совершенные покупки (69%). Дополнительно применяются специальные исследования вроде Brand Lift и Search Lift (55%).
Такой подход позволяет сочетать традиционные методы построения бренда с измеримыми результатами маркетинга, способствуя росту бизнеса. Опрос провели среди более 200 крупных и средних компаний и агентств в мае 2025 года.
Новый инструмент для самостоятельной работы с тегами — Тег Менеджер от Яндекс
Новый продукт Yandex Tag Manager призван облегчить жизнь специалистам по digital и бизнесу, предоставляя удобное средство для быстрого подключения и настройки различных трекеров, рекламных пикселей и аналитики без помощи программистов.
До сих пор подключение внешних сервисов аналитики, рекламных сетей и социальных платформ означало создание сложных технических заданий и ожидание внесения изменений разработчиками. Сейчас всё иначе: специальный менеджер тегов встроен в Яндекс.Метрику и открывает полный контроль над всеми необходимыми инструментами без вмешательства в исходный код сайта.
Преимущества Яндекс Тег Менеджера:
- Единая панель управления: быстрое подключение любых скриптов и модулей без участия IT-команды.
- Лёгкая настройка событий: отслеживайте нажатия кнопок, заполнения форм и другие важные действия на сайте одним движением руки.
- Безопасность и гибкость прав доступа: минимизируйте риски случайных ошибок и защитите ресурс от несанкционированных вмешательств.
- Экономия ресурсов команды разработки: освободите ценные ресурсы разработчиков для реализации стратегических проектов.
Активировать новый инструмент просто: зайдите в настройки Яндекс.Метрики и включите пункт «Тег Менеджер». Вы можете свободно добавлять, удалять и изменять любые нужные скрипты и модули, получать точные аналитические данные и эффективно проводить рекламные кампании.
