Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Новые Комбинаторные объявления в ЕПК
Яндекс начал открытое тестирование уникального инструмента — комбинаторных объявлений в рамках Единой перфоманс-кампании. Этот новый тип позволяет специалистам создавать множество вариаций баннеров всего из одного объявления!
Вместо множества одиночных объявлений достаточно задать различные комбинации заголовков, текстов, изображений и даже видеороликов. Алгоритмы Яндекса самостоятельно составят оптимальное сочетание элементов для каждого показа.
Преимущества для рекламодателей:
- Упрощение процесса настройки кампаний благодаря автоматическому формированию различных версий объявлений.
- Расширенный охват аудитории благодаря большому количеству уникальных сочетаний текста и визуала.
- Оптимизация под каждую площадку — платформа сама выберет лучший формат подачи материала.
Для запуска:
- Создайте кампанию: перейдите в раздел «Единая перформанс-кампания» и выберите тип объявления — «Комбинаторное».
- Объявления: каждая группа допускает до трех активированных объявлений + до 10 общих (включая архивные).
- Ссылка: укажите адрес страницы, куда направляете трафик.
- Контент:
- Заголовки: добавьте до 7 штук разной структуры.
- Тексты: введите до 3 вариантов сообщений.
- Используйте опцию автоматической генерации и оптимизации текста.
- Изображения и видео:
- Добавьте до 5 фото и до 6 видео, настраивая центры внимания («смарт-центр»).
- Обеспечивайте разные пропорции медиафайлов для лучшей адаптации.
- Дополнительные поля: внесите контактные данные, акции, ценники и прочие важные детали.
- Управление и отчётность: оценить эффективность кампании поможет срез «Тип объявления» в Мастере отчётов.
Инструмент пока находится в открытом тестировании, доступ к нему предоставляется постепенно. Узнать подробнее обо всех возможностях и тонкостях работы с комбинаторными объявлениями можно в официальной справке Яндекса.
Лишь 8% россиян согласны платить за контент без рекламы. Исследование
Большинство россиян предпочитает бесплатный просмотр контента на сайтах и в блогах, несмотря на наличие рекламных блоков. Лишь каждый двенадцатый житель страны готов доплачивать за доступ к ресурсам без назойливой рекламы, говорится в свежем исследовании ROMIR.
Результаты исследования:
- 92% смотрят бесплатные ресурсы с рекламой.
- Большинство респондентов (почти 80%) воспринимают рекламу как нормальную оплату труда авторов качественного контента.
- Примерно столько же людей осознают важность дохода от рекламы для функционирования медиа, сервисов и поддержания творческой активности создателей контента.
- Только 8% опрошенных выразили готовность оплатить премиум-доступ ради жизни без рекламных окон.
- Почти половина респондентов полагает, что возможен иной способ заработка для онлайн-ресурсов, например, корпоративное спонсорство или добровольные донаты.
Выводы экспертов: подавляющее большинство населения привыкло к традиционной схеме потребления контента и воспринимает рекламу как неизбежную составляющую цифрового пространства. Многие респонденты убеждены, что именно реклама способствует развитию малого бизнеса и облегчает выбор продуктов и услуг.
Новые возможности определителя от Яндекса
Теперь компании смогут сами отмечать свои номера телефона и оставлять дополнительную информацию о своей фирме, которая будет выводиться при входящем звонке у клиента. Благодаря этому абоненты сразу увидят название компании и примут звонок гораздо охотнее.
Также появилась удобная проверка на попадание номера в базы спама. Сервис регулярно проверяет номер на признаки нежелательной рассылки и уведомляет компанию, если обнаруживает проблемы. После подтверждения безопасности звонка организация может вернуть своему номеру доверие системы.
Дополнительно у компаний появилась возможность автоматически блокировать звонки с подозрительных номеров, обозначенных сервисом как спам или мошенничество. Это существенно облегчит работу операторам и повысит уровень доверия клиентов к вашему бренду.
Доступ к обновлению функционала прост: компании нужно подтвердить права владения номером, оставив соответствующую заявку на официальном сайте Яндекса.
Расходы на рекламу в Telegram увеличились на 54%
Объем вложений в рекламу внутри Telegram-каналов в 1 полугодии 2025 г. достиг отметки в 6,7 млрд ₽. Это в 1,5 раза больше, чем за аналогичный период 2024 г., свидетельствуют данные издания «Ведомости».
Причина столь резкого скачка проста: Россия готовится ввести ограничения на распространение рекламы в Instagram*, заставляя маркетологов искать новые каналы коммуникации с пользователями. Блогеры и рекламодатели массово переориентируются на Telegram, превращая его в главную маркетинговую площадку современности.
Новые реалии рынка демонстрируют: российское законодательство формирует спрос на внутренние платформы, помогая укреплять позиции отечественного сектора цифровой экономики.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
Российские домены теряют позиции среди новых сайтов
Исследование Яндекса показало падение популярности доменов .ru и .рф среди вновь создаваемых сайтов. Сейчас доля .ru составляет 64,2%, снизившись на 4,2 п.п. за год. Домен .рф упал ещё сильнее — минус 3 п.п., до 5,6%. Международные домены стали привлекательнее благодаря доступным ценам и простоте регистрации.
Самыми востребованными альтернативами стали зоны .online, .space и .site. Их доля среди новых проектов растет быстрыми темпами, достигнув 21,2%. Несмотря на это, традиционные национальные домены остаются самыми распространёнными в России, занимая 72,7% от общего количества сайтов.
Эксперты связывают тренд с исчерпанностью привлекательных имен в зоне .ru и высокой стоимостью оставшихся вариантов. Зарубежные же домены активно продвигаются маркетологами и предлагаются за минимальные суммы вместе с услугами хостинга.
