Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!

Новые возможности от VK Рекламы: показывайте объявления пользователям, интересующимся вашими приложениями

Теперь в VK Рекламе стало возможным демонстрировать рекламные объявления пользователям, которые ранее устанавливали мобильные приложения определенных категорий.

Благодаря новому функционалу в VK Рекламе бизнес сможет более точно настраивать таргетированную рекламу, демонстрируя её людям, которые уже проявили интерес к конкретным категориям приложений.

Таргетинг по категориям мобильных приложений может использоваться для продвижения различных объектов через VK Рекламу – будь то сайты, сообщества ВКонтакте и Одноклассники, формы захвата лидов или сами мобильные приложения.

Для настройки выберите в качестве источника аудитории пункт «Категория мобильного приложения», а затем настройте параметры для формирования сегмента:

  • Мобильная платформа (Android или iOS);
  • Категория приложений;
  • Кто войдет в аудиторию: пользователи, установившие приложение, либо те, кто использовал его в указанный вами временной промежуток.

Можно также задать сразу несколько параметров, например, добавить пользователей, интересующихся приложениями из категории «Развлечения» на всех трёх доступных платформах. Затем выбрать этот сегмент при создании группы объявлений в блоке «Пользовательские аудитории».

Показатели рекламного рынка России за 2024 г.

Российский рекламный рынок в 2024 году увеличился на 19-27%, достигнув объема 899 млрд – 1 трлн рублей. Аналитики отмечают, что темпы роста оказались ниже, чем в 2023 году, когда рынок вырос на рекордные 30%.

Согласно отчетам различных компаний, наибольший прирост показала наружная реклама (+35%), за ней следуют интернет-сервисы (+31%) и аудиореклама (+30%).

Рост цен на размещение рекламы в ключевых медиаформатах значительно повлиял на развитие рынка. Эксперты связывают замедление темпов роста с повышением ключевой ставки и снижением экономической активности в стране.

Сколько стоит реклама в образовательной тематике в Telegram. Исследование

eLama, совместно с Advisor провели исследование, посвященное продвижению образовательных услуг и продуктов в Telegram в период с января по сентябрь 2024 г. В рамках анализа было рассмотрено свыше 38 000 промаркированных интеграций. Общие затраты брендов на такие кампании составили 495 миллионов рублей.

В течение первых девяти месяцев 2024 года рекламодатели данной сферы разместили интеграции в 7504 каналах, общая аудитория которых составляет 274 миллиона подписчиков.

Средняя стоимость размещения в популярных каналах составила 135 960 ₽, тогда как в менее известных — 12 970 ₽.

Ежемесячные расходы на продвижение распределились следующим образом:

  • Топ-5 рекламодателей тратили в среднем 3,6 миллиона ₽, размещая около 160 интеграций ежемесячно;
  • Остальные представители образовательного сектора вкладывали примерно 13 710 ₽.

Показатели средней эффективности интеграций были следующими:

  • Стоимость за тысячу показов (CPM) составляла 1984 рубля;
  • Цена за клик (CPC) равнялась 53 рублям;
  • Средний охват каждого размещения был 5769 человек;
  • Уровень вовлеченности аудитории достигал 26%.

Затраты на рекламу распределились следующим образом:

  • Первый квартал — 172 миллиона ₽;
  • Второй квартал — 161 миллион ₽;
  • Третий квартал — 162 миллиона ₽.

Исследователи сделали вывод, что для тематики «Образование и курсы» соответствует умеренный уровень концентрации: на долю пяти крупнейших рекламодателей пришлось около 25% всех размещений и 33% общего рекламного бюджета. Для сравнения, в иных сферах этот показатель может достигать 70%.

Интерактивная реклама на Авито: HTML5-баннеры уже доступны!

Авито представил новый инструмент для бизнеса — HTML5-баннеры. В мобильном приложении теперь можно создавать и запускать баннеры с анимационными эффектами и интерактивными элементами.

Демонстрироваться HTML5-баннер будет непосредственно в результатах выдачи и на самих страницах товаров. Алгоритмы Авито показывают рекламу наиболее заинтересованным пользователям, основываясь на истории их поисков и покупок.

Оплата рекламы происходит по модели CPM – за каждую 1000 показов. Сервис старается охватить максимум подходящих пользователей в пределах выделенного бюджета.

Для запуска такой рекламной кампании обратитесь к менеджеру или оставьте заявку на сайте Авито Рекламы.