Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Обновление товарных кампаний от Яндекса
Директ анонсировал нововведения, направленные на повышение эффективности продвижения товаров онлайн. Начиная с 16 июня, настройка страниц каталога станет обязательным условием запуска новых товарных кампаний. Это позволит продавцам значительно повысить конверсию и привлечь дополнительную аудиторию.
Если страницы каталога уже включены в вашу рекламную кампанию, никаких изменений не потребуется — всё продолжит функционировать в привычном режиме. Для тех пользователей, кто ранее отключил данную возможность, Директ самостоятельно активирует её для каталогов, товары из которых участвуют в продвижении.
Кроме того, специалисты платформы представили ряд улучшений, позволяющих сделать работу с каталогами удобнее и продуктивнее:
- Возможность создавать страницы каталога непосредственно из загруженного фида, содержащего сведения обо всех продуктах магазина.
- Использование фильтров, позволяющих быстро выбрать конкретные категории и отдельные страницы для дальнейшего продвижения
Также появилась возможность фильтрации страниц каталога по следующим параметрам:
- Название страницы,
- Каталог (YML),
- Уникальная ссылка (URL).
Для удобства настройки доступна дополнительная опция фильтрации: страницы каталога, содержащие продвигаемые товары, теперь легко отбираются системой отдельно.
Все указанные изменения доступны уже сегодня при запуске новых рекламных кампаний. До конца текущего месяца пользователи смогут поэтапно обновить существующие кампании.
Подробнее ознакомиться с рекомендациями по настройке страниц каталога можно в разделе справки Яндекс.Директа.
Телеграм запустил пиксель для анализа поведения пользователей на сайтах
Telegram Ads представил новую технологию — пиксель для сайтов, позволяющий отслеживать поведение пользователей после перехода по рекламе в мессенджере. Благодаря этому рекламодатели смогут точнее оценивать эффективность своей рекламы.
Пиксель представляет собой небольшой фрагмент JavaScript-кода, который устанавливается на сайт и фиксирует такие действия, как просмотр страницы, регистрация, покупка и другие ключевые события. Система регистрирует отложенные конверсии, позволяя учитывать ситуации, когда пользователь возвращается на сайт позже и совершает покупку.
Данные собираются анонимно и агрегированно, что обеспечивает защиту личной информации пользователей. Информация предоставляется в кабинете Telegram Ads, избавляя от необходимости вручную сверять статистику с аналитическими системами.
Чтобы начать пользоваться пикселем, достаточно установить его код на всех страницах своего ресурса и задать нужные события, например, оформление заказа или регистрацию. После этого статистика начнет отражаться в интерфейсе сервиса.
Яндекс добавил новые инструменты для анализа статей в ПромоСтраницах
Рекламодатели в сервисе Яндекс ПромоСтраницы получили возможность глубже изучать поведение пользователей на своих материалах. Платформа представила две полезные карты: карту оттока и карту просмотров.
Карта оттока наглядно покажет, на каком этапе читатели чаще всего покидают статью. Отток отображается цветовой гаммой: красный цвет сигнализирует о высокой потере интереса, зелёный — о хорошем удержании читателя.
Карта просмотров отражает долю пользователей, дошедших до определённого раздела статьи. Эти данные помогают выявить проблемные зоны и улучшить структуру материалов.
Инструменты находятся в статистическом разделе рекламного кабинета Яндекс.Рекламы. Пользователь должен зайти в группу публикаций, включить колонку «Дочитывание, %» и нажать на цветной индикатор.
При анализе статьи стоит обратить внимание на такие аспекты, снижающие вовлечённость:
- очевидные мысли и клише;
- длинные абзацы;
- потерю связности изложения;
- повторения одного и того же тезиса;
- некачественные иллюстрации;
- нерелевантные подзаголовки.
Особенное внимание рекомендуется уделить первому экрану статьи, поскольку около четверти пользователей склонны покидать материал уже на начальном этапе. Повысив качество вступительного блока, можно существенно увеличить глубину прочтения и общую эффективность статьи.
Яндекс Бизнес расширяет аналитические инструменты: появились данные о показах фото и видео
Владельцы организаций получили доступ к новой статистике в личных кабинетах Яндекс Бизнеса. Сервис начал показывать данные о количестве показов фотографий и видеороликов, опубликованных в профилях компаний на Яндекс Картах.
Эта аналитическая информация представлена в двух разделах личного кабинета: «Фото и видео» и «Обновления». Здесь предприниматели увидят ежедневные показатели числа показов изображений и роликов, а также динамические графики за последнюю неделю.
Пользователи смогут оперативно следить за популярностью своего контента и принимать меры для повышения привлекательности карточки компании. Появилась возможность перемещать наиболее востребованный контент вверх, удалять неэффективные публикации и улучшать навигацию по фотографиям, распределяя их по категориям («интерьер», «меню» и др.).
Благодаря таким инструментам, бизнес сможет быстрее адаптироваться к интересам аудитории и привлекать большее количество потенциальных клиентов через визуальные материалы на Яндекс Картах. Ранее компания уже добавила премиальные форматы рекламы, усиливающие видимость компаний на карте.
Теперь в определителе номера Яндекса можно увидеть фотографии и рейтинги организаций
Определитель номера от Яндекса обзавёлся дополнительными функциями. Теперь после завершения телефонного звонка пользователи приложений Яндекс с Алисой и Яндекс.Браузера на Android смогут детально изучить организацию, звонившую им. В детализации звонков появились следующие данные:
- Рейтинг компании, сформированный на основании отзывов клиентов в Яндекс.Картах.
- Фотографии помещения или торгового зала фирмы.
- Режим работы предприятия.
- Адрес официального сайта компании.
Нажав на рейтинг, пользователь увидит реальные отзывы клиентов, что позволит составить представление о качестве услуг или продукции организации. Во время самого разговора рядом с названием звонящей компании также выводятся её фотографии, помогая вспомнить предыдущий опыт общения с фирмой.
Новые возможности стали возможны благодаря тесной интеграции сервисов Яндекса. Чтобы попасть в базу определителя номеров, компании необходимо зарегистрировать свою точку в приложении Яндекс.Бизнес и заполнить профиль организации.
