Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Яндекс запускает новую технологию рекламы — нейрообъявления
В рамках ЕПК Яндекс начал открытое тестирование новых рекламных форматов — нейрообъявлений. Эти объявления генерируются автоматически на основе содержания вашей посадочной страницы и значительно расширяют аудиторию рекламных кампаний.
Технология создаёт до 25 уникальных текстово-графических объявлений всего лишь по ссылке сайта. Алгоритмы создают креативы в течение нескольких суток, учитывая рекламные правила Яндекса. Нейрообъявления привлекают ранее неактивную целевую аудиторию.
Запуск нейрообъявлений прост:
- Добавьте ссылку на вашу продвигаемую страницу.
- Задайте исключения для нежелательных слов.
- Установите метки и контактную информацию.
Результаты легко отслеживать через отчётность системы, сравнивая показатели различных типов объявлений.
Российские компании активно осваивают ИИ-технологии. Исследование
Опрос 200 крупных и средних российских предприятий показал, что почти половина предпочитает готовые решения, остальные комбинируют собственные разработки и продукты рынка. Более половины организаций делятся своими данными с системами искусственного интеллекта.
Бизнес надеется повысить эффективность сотрудников и снизить затраты благодаря применению технологий генеративного ИИ. Наиболее популярны сервисы бесплатной генерации контента и специализированные решения для конкретных задач вроде дизайна, монтажа видео и обработки клиентских обращений.
Главные препятствия для широкого распространения ИИ – дефицит квалифицированных специалистов и опасения потребителей относительно безопасности технологий. Несмотря на это, треть компаний планирует внедрить такие технологии уже в 2025 году.
Чаще всего российские предприятия используют ИИ для автоматизации поддержки клиентов, составления товарных описаний и маркетинговых материалов. Финансовые организации особенно заинтересованы в создании творческих текстов, а разработчики недвижимости – в развитии собственных продуктов и анализе рынков.
Исследование проведено агентством Prognosis совместно с VK Predict.
ЕLama запустила автоматический помощник для рекламы в Telegram
Платформа eLama выпустила новый инструмент для настройки и оптимизации рекламы в Telegram Ads — TG Настрой, объединяющий ключевые функции для удобства ведения рекламных кампаний.
Сервис предлагает:
- Массовую обработку объявлений: создание, запуск, изменение и остановка групп.
- Аналитику в реальном времени: детализированная статистика по расходам и показателям.
- Автоматическое управление ставками и бюджетами.
- Полезные дополнения: подбор каналов для таргетинга и помощь в прохождении модерации через чат-бота.
Все функции инструмента абсолютно бесплатны и доступны каждому пользователю eLama.
Яндекс добавил рекламу в умные телевизоры
Рекламная платформа Яндекс.Директ представила новый набор инструментов для продвижения брендов среди владельцев современных телевизоров — Smart TV. Теперь бренды смогут размещать рекламу непосредственно внутри видеопотоков, транслируемых через такие устройства.
Для размещения доступны 2 формата:
- Видеореклама: интеграция роликов в видеопоказы с возможностью оплаты по аукциону.
- «ТВ-билборд»: размещение крупных баннеров на стартовом экране телевизоров с OS YaOS.
Объявления оплачиваются по стандартной аукционной схеме, позволяя оптимизировать расходы на продвижение. Для анализа эффективности запущенных кампаний доступна статистика по ключевым показателям, таким как изменение числа поисковых запросов (Search Lift) и посещений сайта (Visit Lift). Уже сейчас рекламодатели могут получать данные о реакции аудитории на кампанию и отслеживать изменения восприятия бренда.
Новая функциональность делает платформы Smart TV мощным инструментом для привлечения внимания потребителей и укрепления имиджа бренда.
