Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Яндекс запустил новую рекламную платформу UrbanAds
Компания Яндекс представила свою новую рекламную платформу под названием UrbanAds, объединяя в единую экосистему такие известные сервисы, как Яндекс Go, Яндекс.Еда, Яндекс.Лавка, Яндекс.Маркет и Яндекс.Доставка. Основная цель проекта — упростить размещение рекламы сразу на нескольких городских онлайн-платформах компании.
Особенность UrbanAds заключается в её способности проводить кросс-сервисные рекламные кампании. Это значит, что теперь стало возможно разместить одну кампанию сразу на всех указанных сервисах Яндекс, тогда как ранее приходилось создавать отдельные объявления отдельно для каждого сервиса.
Кроме того, на платформе внедрили новые форматы продвижения:
- «click-out» в Яндекс.Лавке, Яндекс.Еде и Яндекс.Деливери.
- Видеореклама в приложении Яндекс Go.
- push-уведомления и pop-up окна в Яндекс.Маркете.
Отдельно компания отметила возможность внедрения специальных баннеров прямо в процесс отслеживания доставки товаров через Я.Доставку.
Ролевая модель от Яндекс Вебмастера
Теперь владельцы сайтов, использующие Яндекс Вебмастер, получили возможность настраивать права доступа разных сотрудников и специалистов индивидуально, повышая уровень безопасности и удобства управления ресурсом.
Новая система позволяет владельцам ресурсов назначать различным сотрудникам специальные роли, каждая из которых ограничивает круг полномочий в зависимости от потребностей специалиста.
Роли настраиваются в разделе «Права доступа». Выбрать можно следующие варианты:
- Владелец: Пользователи с этой ролью имеют неограниченный доступ ко всем возможностям системы и могут изменять любые настройки, включая назначение прав другим участникам. Но важно отметить, что владельцу необходимо подтвердить право владения сайтом.
- Просмотрщик: Этот статус даёт доступ исключительно к ознакомлению с информацией ресурса, однако запрещает вносить изменения. Такая роль удобна для руководителей проектов, менеджеров продуктов и аналитиков, которым важна статистика и отчёты.
- Редактор: Полноценная роль с возможностью полного контроля над всеми функциями портала, кроме назначения прав другим специалистам. Подходит для технических администраторов, маркетологов и SEO-оптимизаторов, которым необходим полный доступ к настройкам и данным.
- Частичный доступ: Индивидуально настраиваемый вариант, позволяющий владельцу выбрать конкретные разделы веб-ресурса, доступные определённым сотрудникам. Например, один сотрудник сможет управлять отзывами клиентов, а другой — заниматься работой с поисковыми алгоритмами.
Платформа Rutube внедрила новые возможности для рекламодателей
Российская видеоплатформа Rutube анонсировала запуск рекламной системы с использованием баннеров, поддерживающих точное таргетирование аудитории.
Уже сейчас пользователи Rutube видят баннеры непосредственно рядом с видеороликами: они отображаются либо сразу под проигрывателем, либо сбоку страницы, в зависимости от используемого устройства. Разработчики уверяют, что вскоре появится ещё больше вариантов размещения рекламных материалов.
Кроме того, команда Rutube отметила значительный рост ключевых показателей платформы по итогам текущего периода:
- Количество зрителей: прирост составил 86%, общая месячная аудитория достигла отметки свыше 80 миллионов пользователей в месяц.
- Просмотры: число просмотров увеличилось почти в восемь раз и достигло уровня более 26 миллиардов за первые полгода.
- Библиотека контента: объём загруженных роликов вырос на 79%, теперь доступная пользователям база насчитывает около 416 миллионов видеоконтента.
В сервисе аналитики Яндекс.Даталенс появится помощник на основе искусственного интеллекта
В аналитическом инструменте Yandex DataLens скоро заработает новая функция — виртуальный ассистент под названием «Нейроаналитик». Этот инструмент позволит быстро создавать графики и таблицы, искать полезные идеи и делать выводы, используя обычные человеческие запросы. Интеграция помощника сократит рутинную работу специалистов и ускорит процесс принятия важных решений.
Доступ к новому агенту откроется всем пользователям сервиса осенью 2025 года. Пока же желающие могут присоединиться к списку ожидания.
Интеллектуальный помощник интегрирован прямо в чат интерфейса Даталенс и поддерживает как облачную версию, так и корпоративные решения. Среди основных возможностей агента:
- создание и настройка отчетов и диаграмм простым текстом,
- помощь в выявлении скрытых взаимосвязей между показателями,
- проверка выдвинутых предположений.
По данным разработчиков, интеллектуальный ассистент уже используется сотрудниками самой компании Яндекс. За первую неделю тестирования его возможностями воспользовались тысячи работников.
