Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Новый инструмент для отслеживания рейтинга магазина в Я.Товарах
Клиенты платформы «Яндекс Товары» могут следить за рейтингом магазинов и числом отзывов, с помощью нового раздела «Рейтинг и отзывы».
Что можно увидеть на новой вкладке:
- Общая оценка магазина: На этой вкладке можно легко проверить, как покупатели оценивают работу вашего магазина, а также ознакомиться с распределением оценок.
- Индивидуальная ссылка для сбора отзывов. Её можно отправить через письма-подтверждения заказов или использовать QR-коды, прикрепленные к посылкам. Это поможет быстрее увеличивать количество положительных откликов.
Рейтинг магазина определяется с применением технологий машинного обучения и становится виден после накопления пяти и более оценок.. Учитываются различные критерии, включая давность оценки, надежность пользователя, данные о покупке и наличие развернутого комментария.
Цена за клик в интернете растет. Исследование
4 квартал 2024 г. ознаменовался значительным ростом стоимости конверсии (CPA) в интернет-рекламе — на целых 31% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Такие данные содержатся в отчете E-Promo Group о медиаинфляции. Рост CPA был заметен уже в 3 кв. 2024 г., когда показатель составил 17,9%, однако в конце года эта тенденция лишь усилилась.
Эксперты прогнозируют, что в 2025 году компании продолжат активно вкладывать средства в интернет-продвижение, что, вероятно, приведет к дальнейшему увеличению стоимости эффективной рекламы. Ожидаемый рост цен на рекламу приблизительно на 30%.
Исследование охватывает свыше 93 000 РК с общим бюджетом более 7,7 млрд.₽.
В разных секторах экономики динамика стоимости клика оказалась неоднородной:
- В недвижимости стоимость клика поднялась на 52%.
- В финансах прирост составил 3,1%.
- В электронной коммерции увеличение на 4,4%.
- Зато в фармацевтическом бизнесе зафиксирован спад на 20%.
Особенно заметно изменение медиаинфляции в сфере электронной торговли, где стоимость конверсии (CPA) поднялась на 18% в 2024 г., достигнув отметки в 78,4%. Эксперты связывают эти тенденции с жесткими мерами денежно-кредитной политики, значительной величиной процентной ставки и уменьшением объема субсидируемого кредитования.
В ПромоСтраницах внедрена автоматическая система отключения неэффективных обложек
В ПромоСтраницах появился новый функционал, позволяющий автоматически деактивировать неэффективные обложки внутри статей. Критерий эффективности основан на количестве внешних переходов. Активировав эту опцию, система самостоятельно отключит «шапки», негативно влияющие на показатели переходов, при этом обложка останется активной в объявлениях Рекламной сети Яндекса.
Функция доступна в интерфейсе создания статьи. В новых РК она активирована по умолчанию, тогда как в текущих проектах её можно включить вручную через настройки.
При включении данной функции в статистике обложек будут отображены следующие обозначения:
- Отключенная: снижала число внешних переходов.
- Эффективная: повышает количество переходов.
- Тестируемая: проводится сравнительное тестирование (A/B).
- Нейтральная: не оказывает значимого воздействия на результаты.
Если обложка изначально была отключена при создании статьи, статус ей присвоен не будет.
Новая опция помогает не только избавляться от неудачных вариантов, но и выявлять успешные решения, позволяя выбирать более эффективные изображения для будущих публикаций. Подробности о работе функции описаны в справочном материале ПромоСтраниц.
