Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Новая галерея услуг над поисковой выдачей Яндекса
Организации и индивидуальные предприниматели, оказывающие разнообразные услуги, теперь могут получать больше заказов и выделяться среди конкурентов благодаря новому рекламному блоку — галерее услуг, который находится непосредственно над результатами поисковой выдачи Яндекса.
Это удобное решение помогает пользователям быстро находить мастеров ремонта, фотографов, репетиторов, дизайнеров интерьеров и представителей других востребованных профессий. Они увидят расширенную информацию о компаниях, таких как стоимость работ, рейтинги и отзывы, прямо на странице результатов поиска.
Преимущества для бизнеса:
- Увеличение видимости своего бренда перед целевыми клиентами
- Возможность демонстрировать уникальные особенности и преимущества своих услуг
- Повышение доверия пользователей за счёт демонстрации рейтинга и отзывов
- Улучшенные показатели конверсии благодаря удобству взаимодействия с объявлением
Для начала работы с сервисом владельцам бизнеса потребуется создать рекламную кампанию через платформу Яндекс.Директ или Директ Про. Процесс включает выбор типа кампании («Мастер кампаний» или «Единая перформанс кампания»), настройку таргетинга и определение приоритетных целей (например, увеличение количества звонков или переходов в соцсети).
Кроме того, важно убедиться, что в аккаунте имеется соответствующая информация о бизнесе в Яндекс.Бизнесе, чтобы система могла автоматически заполнить необходимые данные о вашей компании.
Авито «Здоровье» — новая площадка для клиник!
Медучреждения теперь могут активно развиваться на крупнейшей площадке страны — Авито!
В популярнейшем сервисе «Авито Услуги» стартовал специальный раздел «Здоровье». Здесь медицинские центры могут бесплатно публиковать информацию о своих предложениях и повышать узнаваемость среди огромной аудитории портала.
Клиники смогут предлагать пациентам разные услуги, включая стоматологию, диетологию, психологическое консультирование и другие важные направления медицины.
При этом клиникам будут предоставлены удобные инструменты аналитики и продвижения, помогающие точно определить целевую аудиторию и значительно увеличить приток пациентов.
Важно отметить, что каждое медицинское учреждение проходит тщательную проверку перед публикацией: требуется подтвердить лицензию на медицинскую деятельность. Объявления публикуются сроком на месяц, после чего проводится повторная проверка документации.
GigaChat от Сбера освоила маркетинговые исследования на экспертном уровне
Нейросеть GigaChat получила важную способность самостоятельно проводить профессиональные маркетинговые исследования. Теперь технология способна оперативно обрабатывать большой объем информации из множества источников, структурировать её и формировать итоговый отчёт с выводами и рекомендациями.
Особый плюс новинки заключается в простоте использования: вам не придется составлять длинные технические задания — достаточно лишь сформулировать суть вопроса. Нейросеть сама проанализирует всю необходимую информацию, обобщит выводы и представит готовый материал с указанием использованных источников.
Технология особенно пригодится маркетологам и исследователям, занимающимся мониторингом тенденций, сравнением продуктов и стратегий конкурентов, проведением научных исследований и подготовкой обзоров публикаций в различных областях экономики и науки.
Метрика представила удобный инструмент для оценки продаж конкурентов
Разработчики Яндекс.Метрики представили новый полезный дашборд под названием «Средние показатели продаж по рынку», предназначенный для оперативного анализа коммерческих показателей относительно ближайших конкурентов. Этот инструмент наглядно демонстрирует ключевые метрики конкурентов именно в вашем сегменте рынка, а не по всему рынку целиком.
Теперь владельцы сайтов могут мгновенно видеть актуальные цифры по таким важным параметрам, как:
- Сколько посетителей доходит до страницы конкретного товара;
- Количество пользователей, добавляющих товары в корзину;
- Число завершённых покупок.
Дашборд покажет, насколько ваши собственные показатели соответствуют рыночным нормам, и поможет выявить слабые места в воронке продаж, будь то недостаточная конверсия из просмотров в покупки или проблемы с удержанием клиентов.
Работа инструмента основана на алгоритмах, которые определяют близких конкурентов исходя из характеристик аудитории, региона и объема трафика. Полученная статистика обновляется еженедельно и охватывает последние двенадцать полных недель.
Чтобы активировать этот дашборд, нужно выполнить несколько простых шагов:
1. Зайти в настройки счетчика Метрики и поставить галочку напротив пункта «Получать доступ к отчетам по рынку». Сохранить изменения.
2. Удостовериться, что на сайте включена электронная коммерция и настроены передачи необходимых событий (просмотры товаров, добавления в корзину, покупки).
3. Подождать около одной недели, пока соберётся достаточное количество данных для полноценного анализа.
Такой подход позволит оперативно выявлять проблемные зоны и своевременно вносить корректировки в стратегию продвижения сайта, поддерживая конкурентоспособность бизнеса на высоком уровне.
