Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!

Google модернизировал подход к оценке качества контента

Google представил обновленные рекомендации для асессоров, усилив акцент на противодействие спаму. Объем документа вырос с 170 до 181 страницы. Среди ключевых изменений:

  • Разделы «Низкое качество страницы» и «Низкое качество» переработаны в соответствии с политикой Google в области веб-спама. Добавлены наглядные примеры;
  • Улучшены советы по оценке малозначимых интерпретаций и намерений с учетом стандартов качества контента. Включены дополнительные примеры;
  • Произведена общая проверка текста: обновлены шкалы оценивания, требования к браузерам, удалены устаревшие примеры, исправлены ошибки и опечатки.

В новой редакции руководства уточнены формулировки для большей прозрачности, а также включены полезные примеры, облегчающие работу асессоров. Важно отметить, что оценки асессоров служат для анализа эффективности алгоритмов ранжирования, однако непосредственно на результаты поиска не влияют.

Исследование: предпочтения российских пользователей в интернет-рекламе

Авито Реклама провела исследование среди более чем 7000 россиян, в ходе которого установили каким образом пользователи предпочитают потреблять интернет-рекламу и насколько она влияет на их решения о покупках. Половина (51%) опрошенных проявили доверие к рекламе на МП и классифайдах.

Исследование выявило, что 79% пользователей обращают внимание на рекламу в онлайн-сервисах:

  • Наиболее заметной оказалась реклама в мобильных приложениях – её упомянули 68% респондентов.
  • Далее по популярности следуют мобильные версии сайтов (48%) и их веб-аналоги (44%).
  • Лишь 1% опрошенных заявили, что вообще не замечают рекламные объявления в интернете.

Самый удобный формат рекламы, по мнению большинства, — это статичное изображение с текстом, которое выбрали 43% респондентов. Еще 37% отдают предпочтение видеороликам, а 18% проголосовали за брендированные изображения без текста.

Мужчины (35%) реже женщин (39%) акцентируют внимание на видеорекламе.

Интерактивная реклама с элементами игры заинтересовала 12% респондентов. Менее востребованными оказались текстовая реклама без визуальных элементов (8%) и аудиореклама в музыкальных сервисах (9%).

47% опрошенных указали, что последняя покупка была сделана благодаря статическому изображению с текстом. Видео способствовало приобретению товара у 36% участников.

50% опрошенных уточнили, что реклама на досках объявлений и МП побуждает их к совершению покупок. Помимо этого, участники выделили объявления в интернет-магазинах (35%), поиске (30%), соцсетях (30%) и мессенджерах (20%).

Эффективность рекламных кампаний с новым автотаргетингом

Яндекс выпустил обновление для Мастера кампаний, которое значительно улучшает управление автотаргетингом. Рекламодатели теперь могут более тонко настраивать категории поисковых запросов и упоминания бренда, что делает рекламные кампании ещё точнее и результативнее.

Чтобы воспользоваться этими возможностями, достаточно внести необходимые изменения в раздел «Минус-слова и исключения» блока «Настройки аудитории». Здесь вы можете легко исключить различные типы запросов:

  • Широкие запросы, охватывающие широкий спектр тем;
  • Альтернативные запросы, которые предлагают другие варианты товаров или услуг;
  • Сопутствующие запросы, дополняющие основной продукт или услугу;
  • А также узкие запросы – новая функция, которая поможет вам сосредоточиться исключительно на целевых клиентах.

Помимо этого, вы сможете регулировать показы рекламы на основе упоминаний бренда. Это позволит вам лучше контролировать, когда и где ваша реклама будет видна пользователям:

  • Запросы с упоминанием вашего бренда помогут усилить узнаваемость среди целевой аудитории;
  • Запросы с упоминанием брендов конкурентов позволят перехватить внимание потенциальных клиентов у ваших конкурентов.

Китайские стартапы бросают вызов гигантам: DeepSeek и Qwen2.5-1M против ChatGPT

Китайский ИИ-стартап DeepSeek обошёл ChatGPT в рейтинге App Store спустя всего три дня после запуска. Его функционал сравним с американским аналогом, но разработка обошлась в 20 раз дешевле ($6 млн против $6,6 млрд), при этом команда разработчиков насчитывала всего 200 человек. DeepSeek адаптирован для работы на местных чипах и использует открытые исходники, что повысило эффективность. Приложение доступно бесплатно, включая РФ, без необходимости использования VPN.

Компания Alibaba запустила нейросеть Qwen2.5-1M, которая способна работать с миллионами токенов контекста, в отличие от ChatGPT, предлагающего всего 128 тыс. токенов за $200. Qwen2.5-1M генерирует изображения и видео, обрабатывает крупные массивы данных и доступна бесплатно.

Китайские власти объявили о планах вложить $137 млрд в развитие ИИ, что значительно превосходит инвестиции США в проект Stargate ($100 млрд).

Ранее OpenAI заявил о предоставлении бесплатного доступа к новой модели o3-mini в ChatGPT.