Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Яндекс представил обновленный Поиск: создание текстов и изображений в один клик
Яндекс выпустил обновленный Поиск с интегрированной Алисой, предлагающий расширенные возможности для генерации контента и помощи в решении сложных задач.
В обновленной версии пользователи могут создавать текстовый и визуальный контент непосредственно через поисковую строку, а также получать развернутые ответы на сложные вопросы.
Ключевые изменения:
- Систематизированные ответы: ответы предоставляются в форме статей, дополненных подзаголовками, видеоматериалами, изображениями и ссылками на первоисточники.
- Интерактивный режим исследования: Пользователям доступно углубленное изучение интересующих тем. К примеру, можно узнать ориентировочную стоимость ремонта кухни, учитывая различные факторы. Информация анализируется из разных ресурсов и представляется в виде сравнительной таблицы.
- Создание контента: Инструменты для генерации текстов и изображений доступны прямо в интерфейсе поиска.
- Алиса помогает пользователям с выбором товаров: предоставит информацию о важных характеристиках и типичных способах использования.
Неограниченный доступ к новым функциям предоставляется подписчикам «Алиса Про», без подписки — ограничение определенным количеством запросов в режиме рассуждений и генерации изображений. Подписка «Про» обеспечивает генерацию текстов с использованием новейшей и наиболее мощной нейросети Яндекса – YandexGPT 5 Pro.
Ответы, сгенерированные нейросетью, будут доступны не только в Поиске, но и на других сайтах.
Россияне предпочитают быстрый онлайн-шопинг без регистрации
Согласно исследованию, проведённому аналитиками Яндекса среди свыше тысячи респондентов, свыше половины российских потребителей (59%) предпочитают совершать покупки в интернете быстро и без обязательной регистрации на сайте продавца. Кроме того, значительная часть опрошенных (79%) желает оперативно получать ответы на интересующие вопросы от представителей интернет-магазина.
При оформлении заказа в онлайн-режиме, покупатели особенно ценят:
- Удобные инструменты фильтрации для поиска нужных товаров (87%).
- Оперативные консультации сотрудниками магазина (79%).
- Широкий выбор способов оплаты. (72%).
- Персонализированные рекомендации, основанные на их индивидуальных предпочтениях (67%).
- Дополнительные скидки и бонусы (61%).
- Возможность оформления заказа без необходимости создания учетной записи (59%).
Наиболее удобными способами коммуникации с продавцом являются:
- Общение через мессенджеры (67%).
- Переписка по эл. почте (54%).
- Звонки (43%).
Яндекс выпустил обучающие материалы по созданию визуального контента.
Команда разработчиков Яндекс выпустила серию бесплатных видеоинструкций для владельцев бизнеса. Эти руководства призваны помочь в создании визуального контента для различных целей: сайтов, персональных страниц в социальных сетях, карточек компаний в Картах. Доступ к этим материалам открыт на сайте проекта.
Яндекс отметил, что предприниматели из сферы малого и среднего бизнеса нередко испытывают трудности, связанные с отсутствием хороших фотографий для рекламы своего дела. Решить эту проблему можно несколькими способами: использовать нейросети, что требует специальных знаний, или обратиться к профессионалам, что влечет за собой финансовые затраты.
В связи с этим, Яндекс представил видеоуроки, демонстрирующие простые методы создания привлекательных изображений. Курс состоит из двух частей, ориентированных на различные типы бизнеса: первый урок предназначен для владельцев небольших магазинов или заведений, а второй – для предприятий, занимающихся крупным производством или оказанием услуг.
Рост популярности Telegram-каналов в выдаче
Поисковые платформы, в частности Яндекс, активизировали процесс индексации контента Telegram-каналов. Согласно анализу Seowork, доля переходов из поисковых систем теперь превышает 20% от совокупного трафика, поступающего в каналы.
Так, за 2024 г. показы ссылок на Telegram в выдаче увеличилась с 1,7 миллиона, до 3,7 миллиона. Яндекс генерирует около 90% показов в поиске, против 10% в Google.
Также в выдаче Яндекса Telegram-каналы, как правило, входят в топ-10, а в Google они находятся на 20+ позиции. Результаты основаны на данных о показах свыше 1,2 миллиона поисковых запросов различного типа.
Транзакционные поисковые запросы являются наиболее популярными по количеству в Яндексе, их число превысило 7,6 миллиона. Навигационные запросы занимают 2 место (2,2 миллиона).
Поисковики стремятся предлагать пользователям наиболее полезную и соответствующую их запросам информацию, включая теперь и контент, размещенный в Telegram.
Бизнесу это дает перспективы для продвижения собственных Telegram-каналов с помощью поиска. В Яндексе отмечают, что в 2025 г. пользователи каждый день совершают свыше 3 млн. переходов в Telegram из поисковой выдачи. 70% переходов связаны с конкретным контентом каналов, а 30% – с навигационными и полунавигационными запросами, когда пользователи ищут конкретный канал организации в мессенджере.
