Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Яндекс заменил традиционную метку «Реклама» на незаметный значок ₽
Компания Яндекс внесла изменения в оформление своей поисковой выдачи — привычная яркая метка «Реклама», позволяющая пользователям легко отличать оплаченные объявления от органического ранжирования, была удалена. Вместо нее теперь используется менее заметная иконка российского рубля (₽), визуально интегрированная прямо в строку адреса сайта.
Специалисты сферы интернет-маркетинга и SEO активно обсуждают нововведения, подчеркивая сложность быстрого распознавания рекламных ссылок пользователями. Представители Яндекса пока воздерживаются от официальных комментариев относительно новой политики оформления рекламной выдачи. Изменение вступило в силу 28 апреля текущего года.
Telegram увеличил свою аудиторию среди россиян
По данным исследования аналитической компании Mediascope, популярность Telegram в России продолжает уверенно увеличиваться. Согласно результатам мониторинга января–марта 2025 года, число активных пользователей сервиса значительно выросло по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Среднемесячное количество уникальных посетителей увеличилось до впечатляющих 74%, тогда как годом ранее этот показатель составлял лишь 73%. Среднесуточный охват также вырос, составив 55% населения страны против прежних 49%. Время ежедневного пребывания пользователей в приложении составило около 47 минут, прибавив три минуты по сравнению с прошлым годом.
Эти данные свидетельствуют о высокой вовлеченности россиян в Telegram, который занимает уже 9% общего времени онлайн-пространства нашей страны. Среди популярных тематик каналов лидируют новостные ресурсы и аналитика, вытеснившие прошлогодний тренд на криптовалютные игры. Сегодня внимание привлекает контент, связанный с приложением TikTok, в частности обновления и советы по использованию платформы.
Более половины продавцов маркетплейсов привлекают покупателей с помощью внешних источников трафика
Согласно исследованию, проведенному Яндекс Маркетом, почти 60% участников рынка электронной коммерции предпочитают продвигать свои магазины не только через внутренние инструменты самих площадок, но и посредством внешней рекламы. Такой способ продвижения пользуется наибольшей популярностью именно среди крупных игроков индустрии.
Исследование показало, что привлечение клиентов извне помогает увеличить прибыль почти каждому второму предпринимателю, работающему на платформе. По мнению большинства торговцев, внешние рекламные активности помогают повысить узнаваемость бренда и стимулируют больший отклик потребителей.
Практически каждая вторая компания сталкивается с трудностями анализа эффективности такой рекламы, однако многие предприниматели стараются учиться этому самостоятельно или посещают специализированные курсы, организованные маркетплейсами и инфлюенсерами.
Тем временем начинающие участники рынка проявляют меньший интерес к вопросам внешнего продвижения товаров, предпочитая сначала разобраться с внутренними инструментами торговли.
