Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
YandexGPT 4: Мощнее, умнее, быстрее
Яндекс анонсировал серию нейросетевых моделей YandexGPT 4, состоящую из 2 версий: Lite и продвинутую Pro. Тестирование показало значительное улучшение качества результатов в сравнении с прошлыми версиями.
YandexGPT 4 отличается улучшенными возможностями рассуждения и обработки длинных запросов — вплоть до 60 страниц текста. Версия Pro превосходит предшественников в качестве ответов примерно в 70%, демонстрируя результаты, близкие к GPT-4.
Эти нейросети способны не только анализировать, но и обрабатывать в четыре раза больший объем текста, чем предыдущее поколение, отвечая на сложные и длинные запросы вдвое быстрее. Они также могут создавать команды для внешних приложений, таких как сервисы бронирования билетов.
На данный момент YandexGPT 4 доступен через API в Yandex Cloud, хотя некоторые функции находятся в стадии тестирования. Демонстрационная версия уже работает в чате на платформе Yandex Cloud. В дальнейшем планируется интеграция этих моделей в сервисы Яндекса.
Telegram-каналы с аудиторией от 1500 подписчиков теперь могут зарабатывать благодаря рекламе
С недавнего времени владельцы Telegram-каналов, число подписчиков которых превышает 1500, получили возможность монетизировать свой контент.
Чтобы добавить канал в РСЯ выполните следующие шаги:
- Зарегистрируйтесь в Рекламной сети Яндекса (если вы еще этого не делали).
- Перейдите во вкладку «Реклама в Telegram». Добавьте канал и выберите необходимые настройки.
- Добавьте в канал бота с соответствующими правами администратора.
В случае, если ваш канал с 1 500+ подписчиков ранее был отклонён из-за недостаточного количества подписчиков, нужно перейти во вкладку «Реклама в Telegram» и проверить, не находится ли канал в архиве, и восстановите его. Затем найдите свой канал в списке незаархивированных каналов, выберите «Редактировать» и следуйте инструкциям.
Монетизация канала через РСЯ обладает следующими преимуществами:
- Экономия времени. Искать рекламодателей и подбирать объявления больше не нужно – нейросеть сделает всё сама, а специальный бот разместит рекламу в вашем канале и удалит её через 46–48 часов.
- Автоматическое соблюдение законодательства. Каждое объявление будет содержать маркировку «Реклама» вместе с индивидуальным токеном и ссылкой на рекламодателя для соответствия закону «О рекламе». Информация о размещённой рекламе передаётся в ЕРИР автоматически.
- Высокое качество рекламы. Перед публикацией все рекламные материалы проходят тщательную проверку.
- Контроль над частотой публикаций. Вы самостоятельно выбираете, сколько, когда и в какие дни недели размещать рекламу.
- Стабильный доход. Выплаты производятся ежемесячно при достижении минимальной суммы в 3 000 рублей.
Какие каналы могут монетизироваться через РСЯ?
На данный момент монетизацию через РСЯ поддерживают только телеграм-каналы – чаты подключить нельзя. Для подключения к рекламной сети ваш канал должен отвечать следующим требованиям:
- Канал существует более 3 месяцев
- Аудитория 1 500+
- С момента последнего поста прошло меньше двух недель
- Каждая публикация собирает минимум 300 просмотров за последние 48 часов.
Видеоролики в мобильном приложении Авито
В мобильном приложении Авито стал доступен показ рекламных роликов прямо в результатах поиска и на страницах товаров. До этого подобная реклама была доступна исключительно на десктопной и мобильной версиях сайта.
Алгоритмы платформы подбирают целевую аудиторию для рекламы, исходя из анализа поведение и интересы пользователей. Загрузить можно видео с соотношением сторон 4:3, 16:9 или 21:9, не длиннее 10 секунд. Оплата производится за каждую 1000 просмотров.
Видеореклама уже показала свою эффективность при взаимодействии бизнеса с клиентами. Запустить кампанию нужно через менеджера, либо оставив заявку на сайте Авито Рекламы.
Рекордный рост: доля Яндекса достигает 65,51%
Доля Поиска Яндекса на российском рынке достигла отметки в 65,51% в 3 квартале текущего года. За 2024 г. этот показатель поднялся на 2,9 процентного пункта, что стало самым значительным ростом для сервиса с 2015 г.
Росту способствовало улучшение функционала поиска товаров и услуг (медицинских, финансовых). Сейчас база данных сервиса содержит сведения о 2,7 миллиардах предложений от различных онлайн-магазинов. Посетители видят цену и вид продукта непосредственно в выдаче, выбирая нужный товар легко переходить на страницу продавца.
Помимо этого, в системе собрано более 740 тысяч профилей врачей, что позволяет пользователям легко находить подходящего специалиста через специальный блок в результатах поиска.
Поисковая система также предоставляет помощь в выборе ипотечных программ и вкладов. При вводе запроса вроде «вклад на 6 месяцев», пользователь получает список актуальных предложений от разных банков.
Важным шагом вперед стал запуск Нейросервиса в этом году. Он использует нейронные сети для формирования единого ответа на запросы, основываясь на всей доступной информации в интернете. После функция мгновенных ответов от Нейро была интегрирована в сам Поиск.
Популярность мобильного приложения и браузера Яндекса продолжает расти, что дополнительно способствует увеличению доли Поиска в России.
Впервые Яндекс превзошел Google по количеству посещений сайтов в России, а выручка за третий квартал возросла на 36%, достигнув 276,8 миллиардов рублей.
Авито готовится к запуску своей рекламной площадки
Авито объявило о создании новой рекламной площадки, позволяющей запускать и управлять медийными РК. Платформу намерены запустить в 2025 г.
Команда проекта поясняет, что ежемесячная аудитория классифайда насчитывает около 72 млн. посетителей, каждый из которых заинтересован в совершении сделок. Новая рекламная площадка предоставит возможность охватить эту целевую группу. Она также станет актуальной тем, кому необходимо расширить охват и экспериментировать с новыми методами продвижения.
Также команда Авито указала, что в этом году бренды увеличили вложения в продвижение на классифайде в 2,5 раза относительно такого же периода в предыдущем году. Такой рост объясняется усовершенствованием алгоритмов и введением новых форматов рекламы.
