Дайджест самых важных новостей

Исследование: Более половины россиян доверяют рекламе в интернете

Опрос, проведенный Институтом РОМИР, показал, что 64% жителей РФ считают рекламу значимым источником информации при выборе товаров и услуг. Интернет-реклама признана самой актуальной среди других видов рекламы — ей доверяет каждый второй респондент.

Чаще всего жители России приобретают товары и услуги, рекламируемые в сети, следующим образом:

• Один раз в месяц или чаще — почти треть пользователей.
• Каждые пару месяцев или даже реже — около половины участников опроса.
• Несколько раз ежегодно — примерно четверть респондентов.

Возраст оказывает заметное влияние на степень доверия к рекламе. Так, подавляющее большинство молодых покупателей (до 35 лет) подтверждают важность рекламных сообщений при принятии решений о приобретении, тогда как старшее поколение (старше 56 лет) склоняется к этому мнению лишь немного больше, чем наполовину.

Российские пользователи чаще всего узнают о новых товарах и услугах из следующих источников:

• Результаты поисковиков — 48%
• Социальные сети — 21%
• Контент блогеров — 20%

Молодёжная аудитория гораздо активнее следит за публикациями в соцсетях и рекомендациями лидеров мнений, хотя такие советы не обязательно ведут к мгновенной покупке. Зато подобная информация укрепляет положительное отношение к бренду.

Самые привлекательные сегменты интернет-рекламы для россиян выглядят так:

• Одежда и обувь — актуальна большинству респондентов (59%)
• Бытовая техника — важна для 53%
• Товары для дома — интересны 52%
• Продукты питания — выделили 43%
• Медицинские услуги — 31%
• Услуги красоты — привлекательны для 31%
• Путешествия и отдых — примерно 25%
• Культурный досуг (театры, выставки, парки развлечений) — привлекают около 31% опрошенных.

Закон определил, какая информация в интернете теперь считается рекламой

Правительство России официально установило четкие правила, согласно которым контент в интернете признается рекламной информацией. Соответствующее постановление вступило в силу с 25 июля текущего года.

Теперь содержание считается рекламой, если оно соответствует одному из следующих критериев:

• Привлекает внимание пользователей к продукту, услуге, марке, организации либо событию.
• Способствует поддержанию и развитию интереса к указанным объектам.
• Используется для продвижения объектов на рынке.
• Не имеет исключительно информационного или аналитического характера.

Вместе с тем, законом предусмотрено исключение ряда случаев, когда опубликованный материал не рассматривается как реклама:

• Информация, отображаемая в результатах поиска.
• Однотипные записи в каталогах товаров и услуг, предоставляющие минимальные данные о производителях и поставщиках.
• Данные о продуктах и событиях непосредственно на официальных ресурсах компаний-производителей и организаторах мероприятий.
• Справочные и информационные блоки, предоставляемые интернет-площадками (интернет-магазины, доски объявлений, социальные сети).
• Пользовательские комментарии и оценки продукции и сервисов, размещённые на специализированных платформах и форумах, если они не содержат чрезмерно хвалебных отзывов и прямого призыва совершить покупку.

Также отдельно подчеркивается, что личные объявления частных лиц и организаций, не связанных с коммерческими целями, включая продажу собственных вещей гражданами, предоставление вакансий и передачу имущества или животных даром, не попадают под категорию рекламы.

Telegram запускает глобальную систему поиска по сообщениям каналов

Telegram работает над внедрением инновационной функции — универсальным поиском сообщений, доступным сразу по всем публичным каналам платформы. Даже если вы не подписаны на какой-то канал, эта возможность позволит вам быстро находить нужную информацию или первоисточники новостей.

Для начала работы с функцией достаточно ввести ключевое слово в строку поиска Telegram. Затем выбрать специальную вкладку «Посты», отмеченную символом «NEW». После этого система предложит список публикаций, содержащих указанные вами запросы.

По предварительным данным, ежедневное количество бесплатных запросов ограничено двумя попытками. Если потребуется продолжить поиски сверх лимита, придется заплатить символическую сумму — десять виртуальных монет («Звёзд»). Эта схема оплаты будет одинаковой как для премиум-подписчиков Telegram, так и для простых пользователей.

Стоимость за дополнительный поиск может изменяться в будущем, предупреждает ресурс Hi-Tech Mail.

Запуск нового инструмента планируется одновременно с очередным крупным обновлением приложения, анонсированным ориентировочно на начало августа.

Также разработчики работают над нововведением, позволяющим удобно упорядочить публикуемые пользователями истории Telegram. Появится возможность создавать тематические альбомы из старых и новых сторис, делиться ими с друзьями и публиковать в групповых чатах и каналах.

Google запустила новый инструмент для удобной классификации результатов поиска

Корпорация Google объявила о тестировании своего новейшего продукта — Web Guide, предназначенного для улучшения структуры поисковой выдачи и упрощения навигации по результатам сложных запросов.

Новая технология основана на искусственном интеллекте модели Gemini, способной анализировать большое количество страниц и формировать удобные тематические группы ссылок. Web Guide собирает ресурсы, подходящие запросу, систематизирует их и выделяет важные темы, упрощая процесс нахождения нужной информации.

Особенность инструмента заключается в том, что он способен подбирать страницы, которые могли бы остаться незамеченными при стандартном поиске. Например, при подготовке самостоятельного путешествия Web Guide создаст отдельные разделы для путеводителей, советов по обеспечению безопасности и рассказов реальных туристов.

Сейчас тестирование проходит в закрытом режиме среди избранных участников программы Search Labs. Пока функциональность доступна только в разделе «Веб», но компания планирует распространить её на остальные направления поиска. Тем, кому новинка покажется неудобной, предоставляется возможность отключить Web Guide без выхода из режима бета-тестирования.

Сбербанк добавил рекламу в своё мобильное приложение

Компания Сбер расширила возможности своей экосистемы, включив в мобильное приложение СБОЛ (ранее известное как «Сбербанк Онлайн») новые инструменты для размещения рекламы. Теперь рекламодатели могут запустить в нём специальные форматы click-out рекламы, адаптированные под аудиторию пользователей приложения.

Для запуска рекламной кампании в мобильном приложении Сбербанка рекламодателю необходимо обращаться в специальное агентство «СберСеллер». Процесс настройки занимает около двух месяцев. Доступны следующие типы рекламы:

• Смарт-баннеры на главном экране приложения, которые становятся единственными рекламными элементами на странице.
• Баннеры в специальном разделе рекомендаций.
• Промобаннеры в блоке «Для жизни».

Первые два формата обеспечивают максимальную видимость рекламы, поскольку постоянно находятся на виду у пользователей.

Рекламные объявления оплачиваются по стандартной схеме CPM, предполагающей оплату за каждые 1000 просмотров. Стоимость одного такого блока варьируется от 650 до 700 рублей без учета налогов.

Ещё одной важной особенностью рекламы в приложениях Сбербанка станет возможность точного таргетинга на целевую аудиторию. Используя анонимизированные банковские данные, рекламодатели смогут настраивать охват по таким параметрам, как:

• Возраст и пол,
• Уровень дохода и финансовое поведение,
• Интересы и предпочтения,
• Психологические портреты и прочие характеристики клиентов.