Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!

Инновационный рекламный формат — брендированный маршрут в Картах

Новый инструмент в Я.Картах — брендированный маршрут, который позволяет брендам комплексно взаимодействовать с аудиторией, обеспечивая временное отображение объявлений только от одного рекламодателя.

В течение 3 часов пользователям будут демонстрироваться рекламные материалы только одной компании. Формат включает следующие элементы:

  • Метки с рекламной информацией,
  • Виртуальные билборды вдоль маршрута,
  • Баннеры, появляющиеся при построении маршрута и остановках.

Важно отметить, что реклама не мешает навигации и не перекрывает сам маршрут.

Для запуска брендированного маршрута рекламодатели могут воспользоваться кабинетом геомедийной рекламы. Там потребуется выбрать:

  • Один или несколько типов рекламных размещений,
  • Сценарий продвижения: либо по маршруту к определённой организации, либо по категории организаций (например, кафе, автосервис).

Оплата происходит по новой модели CPR («Cost Per Route») — фиксированная сумма за каждый маршрут, где было показано любое объявление.

Компании-участники пилотного тестирования отметили рост открытий карточек на 30%, увеличение построенных маршрутов до организаций на 47% и доп переходы на сайты на уровне 49%.

Новый инструмент открывает перед брендами широкие возможности для привлечения внимания пользователей и повышения эффективности рекламных кампаний.

Бонусные рубли на рекламу от VK

VK Реклама анонсировала старт программы лояльности, направленной на поддержку малых и средних предприятий, состоящих в реестре МСП. Теперь каждый месяц рекламодателям доступен возврат части затраченных на рекламу средств в форме бонусных рублей.

Автоматическое зачисление бонусов в аккаунт будет происходить при условии, что фактические расходы за прошедший месяц более 500 ₽ (не включая НДС). Величина возвращаемых бонусов зависит от длительности сотрудничества:

  • Начальный уровень: 5% возврат при затратах свыше 500 ₽.
  • Увеличенный бонус: 7% при непрерывной рекламе от четырех д семи месяцев.
  • Максимальный возврат: 10% при работе с платформой в течение семи и более месяцев.

Бонусы могут составлять от 25 до 20 000 ₽ в месяц, в зависимости от объема расходов и начисляются сроком до 2 месяцев.

Также новым клиентам предоставляется приветственный бонус: при первом пополнении рекламного аккаунта сумма увеличивается вдвое, до максимума в 10 тысяч ₽.

Новая инициатива VK призвана облегчить работу предпринимателей с рекламой и снизить финансовые риски при её запуске.

VK Реклама выкатила функцию массового редактирования

В VK Рекламе появилась функция массового редактирования параметров кампаний, групп и объявлений. Теперь в них можно одновременно менять даты, бюджеты или креативы, сообщает «ВКонтакте для бизнеса».

Новая функция поможет быстрее перенастроить объявления, кампании и группы. Для массового редактирования параметров нужно:

  • Перейти в дашборд своих кампаний, групп или объявлений.
  • Выбрать один или несколько объектов.
  • Зайти в меню «Действия» и нажать «Редактировать».

Таргетинг по устройствам и ОС: новые возможности в Яндекс Рекламе

В ЕПК стали доступны новые параметры, позволяющие таргетировать рекламу на привлечение пользователей, предпочитающих определенные устройства и ОС. Эти корректировки могут улучшить показы на наиболее эффективных платформах.

Чтобы воспользоваться этими возможностями, нужно:

  • Проведите анализ статистики в Мастере отчётов, используя фильтры «Производитель устройства» и «Версия ОС устройства».
  • Выберите целевые сегменты, на которые хотите применять повышающие или понижающие коэффициенты.
  • Откройте настройки группы или кампании и примените корректировки.

Изменения могут отразиться на ставках, стоимости клика, количестве установок или внутриигровых событий в зависимости от вашей рекламной стратегии.