Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
В России начал действовать закон о 3%-м сборе за рекламу в интернете
C 01.04.2025 г. в России вступил в силу закон, вводящий обязательный сбор в размере 3% от доходов, получаемых за размещение интернет-рекламы. Обязательства распространяются на всех участников рынка: рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов.
Периодичность платежей установлена поквартально, причем срок уплаты наступает не позднее 5 числа 3 месяца следующего квартала. К примеру, за 3 квартал текущего года сбор потребуется внести не позже 05.12.25 г.
Роскомнадзор возьмет на себя функции начисления и контроля уплаты данного сбора. Расчеты будут предоставляться через личные кабинеты пользователей на официальном сайте ведомства.
За несоблюдение требований нового законодательства нарушителям грозят штрафные санкции.
Авито внедрил нейросети для упрощения работы с объявлениями
Платформа Авито разработала инновационные решения на основе генеративных нейросетей, которые значительно облегчат процесс создания объявлений и поиска товаров. Пользователям представлены две уникальные модели: A-Vibe, специализирующаяся на работе с текстовыми данными, и A-Vision, способная анализировать изображения.
Новые технологии позволят автоматизировать следующие процессы:
- Генерация описаний: нейросеть поможет создавать эффективные тексты для объявлений.
- Поддержка в чате: система предложит варианты ответов в диалоге с покупателями.
- Консультации в мессенджере: нейро-ассистент будет отвечать на запросы клиентов касательно наличия и характеристик товаров.
- Краткое изложение отзывов: пользователи смогут получать резюме наиболее значимых отзывов.
- Оптимизация поиска: благодаря нейротегам покупатели смогут быстрее находить нужные предложения.
Помимо этого, нейросеть способна автоматически группировать однотипные объявления, формируя «мульти-объявления». Это позволит удобно представлять разные вариации одного товара, такие как различные цвета или размеры.
ВК представил Смарт-кампании
Теперь рекламодатели могут настраивать рекламу своих сообществ ВК с помощью нового типа Смарт-кампаний.
Этот инструмент подходит как для опытных маркетологов, так и для новичков, позволяя эффективно продвигать бизнес всего в несколько шагов благодаря упрощенной структуре кампании и средствам автоматизации на основе ИИ.
Для запуска такой кампании:
- Перейдите в кабинет VK Рекламы и выберите «Создать кампанию».
- Во вкладке «Смарт-кампании» выберите сообщество, которое хотите продвигать.
- Система автоматически создаст описание вашего сообщества и предложит готовый креатив. Вы сможете отредактировать текст или оставить его без изменений.
- Проверьте и при необходимости откорректируйте объявление, добавив собственные изображения.
- Используйте умные алгоритмы для автоматической настройки целевой аудитории, либо внесите коррективы вручную.
- Определите бюджет и создайте кампанию. После модерации реклама запустится автоматически.
Яндекс представил новые премиальные рекламные форматы в Картах
Яндекс обновил премиальные форматы рекламы в своем сервисе Карт. Теперь рекламодатели смогут воспользоваться улучшенной версией премиум-баннеров и новым форматом — премиум-пином.
Эти обновления открывают перед бизнесом дополнительные возможности для привлечения аудитории и повышения заметности своего предложения на платформе.
Премиум-пин — это увеличенный на 36% интерактивный элемент, выполненный в 3D-дизайне, который отображается прямо на карте в точке расположения компании. Пользователь, кликнувший на такой пин, увидит подробную карточку с баннером, сообщением и полезными кнопками для связи с организацией.
Важной особенностью является эксклюзивность показа: пока активен премиум-пин, другие рекламные объекты, такие как пины и билборды конкурентов, скрыты. Это делает бизнес еще более заметным среди конкурентов.
Премиум-баннеры появляются либо во время построения маршрута, либо когда автомобиль останавливается. Такой формат позволяет пользователям подробнее ознакомиться с предложением компании. Визуально баннеры выделяются за счет возможности использовать прозрачный фон, делая рекламу легко различимой на карте. Под баннером также предусмотрено место для короткого текста — слогана или призыва к действию длиной до 35 символов.
ВКонтакте представляет новый формат рекламы «Коллаж»
Новый рекламный формат «Коллаж» позволяет создавать объявления с несколькими изображениями, видео и подробным описанием продукта. Гибкая настройка позволяет адаптировать вид рекламы под конкретные цели: демонстрировать медифайлы в виде слайд-шоу или объединять их в единый коллаж. Кроме того, формат включает кнопку с призывом к действию (CTA), которая направляет пользователей в сообщество ВКонтакте, на сайт или в мобильное приложение.
Реклама в формате «Коллаж» может содержать от 2 до 10 медиафайлов. Благодаря функции перетаскивания можно самостоятельно выбирать последовательность демонстрации материалов.
«Коллаж» предлагает два варианта отображения: стандартный коллаж из нескольких файлов одновременно или слайдер, демонстрирующий материалы последовательно. Это дает возможность продемонстрировать несколько продуктов сразу или же сосредоточиться на одном товаре, представив его с различных ракурсов.
Новый формат доступен для продвижения объектов «Сообщество и профиль», «Сайт» и «Мобильное приложение» в рамках кампаний с целевыми действиями подписки на сообщество или отправки сообщений. Объявления будут транслироваться в ленте ВК, что обеспечивает максимальное вовлечение пользователей. Алгоритмы платформы автоматически подберут аудиторию, наиболее интересующуюся вашими предложениями.
Чтобы начать работу с форматом «Коллаж», достаточно выбрать нужный объект рекламной кампании, задать параметры аудитории и загрузить необходимые медиафайлы.
