Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Google представил алгоритм MUVERA для более точного поиска
Google анонсировал новый алгоритм MUVERA (Multi-Vector Retrieval Algorithm), предназначенный для улучшения точности поисковой выдачи. В отличие от прежнего одновекторного подхода, MUVERA использует многовекторную модель, способную глубже понимать контекст и намерения пользователей. Технология на базе машинного обучения находит смысловые связи между словами и темами, улучшая работу как поисковых, так и рекомендательных систем.
MUVERA особенно эффективен при низкочастотных и уточненных запросах, таких как «вельветовые куртки для мужчин размера M», ранжируя страницы по фактическому соответствию содержимого, а не просто по наличию ключевых слов. При этом алгоритм остается быстрым и не требует чрезмерных вычислительных ресурсов — одно из главных преимуществ новой системы.
Пока Google не подтвердил официальное внедрение MUVERA в поисковую выдачу. Ранее, 30 июня 2025 года, компания начала развертывание обновления основного алгоритма — June 2025 Core Update.
Клиенты SEO-агентств все чаще заказывают комплексные услуги — исследование SEOnews
Согласно исследованию SEOnews в рамках рейтинга «SEO глазами клиента 2025», большинство клиентов SEO-агентств предпочитают заказывать не только поисковое продвижение, но и сопутствующие услуги. Лидером уже шестой год подряд остается разработка и поддержка сайта — ее выбрали 45,39% опрошенных.
Контекстная реклама, еще в 2018 году занимавшая первое место, продолжает удерживать вторую позицию, хотя в 2025 году ее популярность снизилась на 1,18%.
Наиболее заметный рост продемонстрировал контент-маркетинг: его заказывают 20,26% респондентов, что на 8,32% больше по сравнению с прошлым годом. При этом количество клиентов, выбирающих исключительно SEO, сократилось на 4,49%.
Несмотря на аутсайдерское положение, услуга по управлению репутацией также набрала популярность: 9,21% против 7,31% в 2024 году.
Единственная категория, показавшая спад, — «Другое». Ее отметили 12,63% участников опроса (против 16,12% в прошлом году), чаще всего упоминая консалтинг и продвижение мобильных приложений.
VK запустил формат аудиорекламы на своих платформах
VK представил новый формат размещения — аудиорекламу. Настроить ее можно в рекламном кабинете в разделе «Узнаваемость и охват», выбрав ролик длительностью от 5 до 30 секунд. Вместе с аудиофайлом можно добавить ссылку на сайт и визуальный креатив, который будет показываться при проигрывании объявления.
Создать аудиоролик можно не только вручную — доступна функция генерации с помощью голосового помощника Маруси. Пользователям предлагается выбрать голос, ввести текст, указать ударения и даже добавить фоновую музыку от VK Records. Для новичков доступен короткий обучающий туториал.
Аудиореклама будет транслироваться на всех платформах VK — ВКонтакте, Одноклассниках, Mail и в приложении VK Музыка. Объявления нельзя пропустить, что обеспечивает высокий уровень дослушивания.
По словам операционного директора VK Рекламы Ирины Совик, аудиореклама позволяет выстраивать эмоциональную связь с аудиторией, легко интегрируется в омниканальные стратегии и менее конкурентна по сравнению с другими форматами.
Google начал развертывание June 2025 Core Update
30 июня Google запустил обновление основного алгоритма — June 2025 Core Update, которое может повлиять на позиции сайтов по всему миру. По данным Google Search Status Dashboard, развертывание займет до трех недель, в течение которых ожидаются колебания в поисковой выдаче.
Core Update — масштабное обновление систем ранжирования, затрагивающее сайты вне зависимости от тематики. Google рекомендует в этот период внимательно следить за трафиком и позициями, но воздержаться от серьезных изменений на сайте.
Предыдущее обновление алгоритма состоялось в марте 2025 года и продлилось две недели. Оно значительно повлияло на сайты с большим количеством бесполезного SEO-контента.
