Дайджест самых важных новостей

Новые возможности рекламной ленты: продвигаем свои статьи

Теперь в рекламной ленте на сайтах можно показывать свои материалы.

Лента – блок, который находится под основной информацией на мобильных и десктопных версиях сайтов, а также на Турбо-страницах. Ранее пользователи могли смотреть рекламу и выбирать ту, которая их интересует. Сейчас появилась возможность размещать в этом блоке еще и материалы со своего сайта.

Наличие своих материалов в рекламной ленте улучшает показатели активности пользователей: они дольше остаются на странице и смотрят больше контента. Это, в свою очередь, положительно влияет на доходы от размещения рекламы. Чем больше времени люди проводят на сайте и чем больше статей читают, тем чаще они видят рекламу и кликают по ней. Следовательно, увеличивается и прибыль.

Чтобы помимо объявлений в ленте отображались и ваши материалы с других страниц сайта, необходимо активировать функцию «Показывать рекомендации контента» в интерфейсе РСЯ.

В настройках этой функции можно установить, сколько рекомендаций будет отображаться: минимальное, среднее или максимальное количество. Также можно выбрать сценарий, по которому будут выбираться материалы: на основе CTR для получения максимального числа кликов или на основе длительности сессий для увеличения продолжительности пребывания на сайте после перехода по ссылке. Для подробного изучения настройки обращайтесь к справочной информации.

Нейро поиск: новые возможности для пользователей

Яндекс обновил свой сервис Поиска, теперь Нейро доступна для всех запросов, сервис легко сможет найти ответы на непростые вопросы, предоставляя подробные объяснения и рекомендации.

Ответы Нейро будут отображаться в Поиске для запросов, где в этом может возникнуть необходимость. Используя диалог, можно задавать уточняющие вопросы. Если ответ Нейро не отображается сразу в результатах, воспользуйтесь специальной кнопкой под строкой поиска.

Чем может быть полезен Нейро?

• Поиск информации. Нейро может найти информацию по самым разным темам — от рецептов блюд до результатов спортивных соревнований. Он понимает многосоставные запросы и может разделить их на отдельные темы для более точного поиска информации.
• Решение заданий. Нейро может решить математические школьные задачи по тексту или фото с примером.
• Подбор банковских продуктов. Сервис подберет для вас лучший банковский продукт с наиболее подходящими условиями.
• Помощь в выборе врачей. В базе доступна информация о более чем 740 тысячах специалистов России. Сведения о докторах появляются в результатах Поиска в виде карточек, учитывающих геолокацию пользователя.
• Работа с изображениями. Найдутся ответы на вопросы по фото и Умной камере.
• Объяснение условий вкладов и ипотечных предложений. Нейро может объяснить условия вкладов и ипотечных предложений, чтобы вы могли сделать осознанный выбор.
• Поиск актуальной информации. Сервис подскажет даты событий, концертов, а также результаты матчей.
• Помощь с домашними делами. Нейро может рассказать о товарах, помочь выбрать лучший вариант или найти информацию о том, как сделать что-то своими руками.

Анализируем кампании правильно: руководство от ПромоСтраниц

ПромоСтраницы выпустили подробную инструкцию по анализу рекламных кампаний. Она включает в себя советы по началу анализа, поиску слабых мест, их устранению и масштабированию успешных показателей.

Гайд подходит как для новичков, так и для опытных специалистов, работающих с рекламными кабинетами ПромоСтраниц и рассматривает такие аспекты:

• Общий подход к анализу рекламных кампаний.
• Важнейшие показатели эффективности и методы их улучшения.
• Рекомендации по увеличению результативности кампаний и масштабированию успеха.

Материалы изложены в удобной форме:

проблема – рекомендации – решение. Скачать инструкцию можно тут.

Исследование Авито: насколько важны отзывы о продукте для покупателей?

Эксперты Авито провели исследование, чтобы выяснить, насколько важны отзывы для российских покупателей. Результаты показали, что подавляющее большинство россиян (95%) ориентируются на отзывы в сети при подборе продукции и сервиса.

• 68% покупателей регулярно просматривают отзывы до того, как сделать заказ. Это помогает им выбрать наилучшие варианты.
• 16% изучают мнения, когда у них возникают сомнения относительно продавца, товара или услуги.
• 11% обращаются к отзывам, если у них есть свободное время и соответствующий настрой.
• Лишь 2% никогда не просматривают отзывы.
• 3% опрошенных сказали, что они в принципе не приобретают продукцию или услуги онлайн.

Различия по возрастным группам:

• Чаще всего изучают отзывы в возрасте 18-24 лет (97%). А лица старше 65 лет — наоборот, реже (89%).
• Важность визуальных материалов:
  Для большинства участников опроса важна присутствие изображений и видеороликов в откликах.
• 47% утверждают, что отзывы без иллюстраций или видеоматериалов кажутся им недостаточно убедительными.
• 48% отметили, что визуальный контент является для них приятным бонусом при принятии решения.
• В тоже время сам отзыв и оценка важны только для 5% опрошенных.

Эти данные подчеркивают значимость отзывов в интернете для современных покупателей. Наличие качественных и информативных отзывов может значительно повлиять на решение о покупке, помогая выбрать лучший продукт или услугу.

Товарная галерея: новый способ привлечения клиентов

Товарная галерея представляет собой карусель, где пользователи могут видеть предложения от продавцов и магазинов непосредственно под поисковой строкой. Она состоит из 36 карточек с товарами и позволяет поднять количество заказов.

До этого момента в галерее были представлены лишь некоторые товарные позиции, однако сейчас там можно разместить рекламу страниц каталога. Каждая карточка показывает наименование, фотографию и описание товара, и ссылку на сайт.

Инструкция по настройке:

• В месте показа в ЕПК укажите «Товарная галерея на поиске».

• Создайте группу объявлений и, используя фильтры, выберите каталоги для продвижения.

Показ в Галерее запустится автоматически в случае, если в ваших кампаниях уже установлены нужные настройки..

Для анализа по различным показателям используйте срезы «Тип объявления» и «Вид размещения».

Продвижение приложений в ЕПК с помощью графических объявлений и Playable ads

Новые функции значительно расширяет возможности пользователей Яндекс.Директ и позволит привлечь больше внимания потенциальных клиентов из РСЯ.

• Playable ads используют интерактивный HTML5-баннер, который помогает привлечь внимание пользователя. Они могут включать различные форматы, например мини-игры, интерактивные тесты, демо-версии, что делает их очень эффективными для привлечения ЦА.
• С помощью графических объявлений возможно показать наиболее актуальную информацию о приложении на одной картинке. Можно тестировать различные креативные идеи, чтобы сформировать правильное восприятие бренда у пользователей.

Эти виды креативов возможно добавлять в уже созданные группы объявлений или создавать их в отдельных группах.

При создании РК с использованием таких форматов стоит учитывать несколько важных моментов:

• Playable ads и графические объявления актуальны, если необходимо показывать креатив полноразмерно, без обрезания. Этот формат позволяет сохранить оригинальный размер при любом месте размещения, поэтому все тексты и элементы изображения будут видны полностью. Однако помните о требованиях к текстам и их размерам.
• Делайте уникальные креативы для различных сегментов аудитории и объединяйте их в группы, чтобы повысить персонализацию рекламного сообщения.
• Для направления пользователя на нужную страницу в приложении используйте deep links и отложенные deep links. Кастомизация страниц приложения с актуальными предложениями в магазинах App Store и Google Play также способствует повышению конверсии.
• Одну группу объявлений можно наполнить максимум 50 игровыми и графическими креативами.

Для запуска такого вида рекламы воспользуйтесь руководством в Справке.