Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
Авито запустил новую функцию для продавцов
Команда популярной торговой площадки Авито представила новый инструмент для продвижения — «Реклама профиля». Так профессиональные пользователи (юрлица и индивидуальные предприниматели) могут размещать на главной странице сайта объявления, ведущие к своим страницам. Этот формат позволит продавцам привлечь дополнительное внимания к своему профилю.
При создании баннера система автоматически рассчитывает возможное количество просмотров. Оплата производится за каждый переход по ссылке в объявлении. Если один и тот же пользователь переходит в профиль несколько раз в день, продавец оплачивает каждый такой клик.
Доступны два варианта оплаты:
- Дневной бюджет: продавец устанавливает ежедневную сумму, которую он готов потратить на продвижение.
- Предельная цена просмотра: указывается максимальная сумма, которую продавец согласен заплатить за каждый просмотр своего объявления.
Цена клика формируется на основе аукциона, где учитываются такие факторы, как количество продавцов, использующих этот формат, предельные цены просмотра, установленные пользователями, и потенциальный интерес аудитории к конкретному профилю. Чем выше эти параметры, тем дороже обойдется переход.
Площадка автоматически маркирует данный формат рекламы, передавая необходимые данные в Единую систему регистрации интернет-рекламы (ЕРИР).
Яндекс допилил работу билбордов в своих сервисах
Яндекс объявил об обновлении функционала билбордов в своих сервисах Яндекс Карты и Навигатор. Изменения сделали рекламу более заметной для пользователей, при этом она не мешает навигации и не закрывает маршрут. Благодаря этим улучшениям показатель кликабельности увеличился в 1,5 р.
Билборды представляют собой рекламные метки на карте с логотипом компании, и видны пользователям, проезжающим поблизости от места размещения. Это позволяет компаниям эффективно привлекать внимание потенциальных клиентов.
ChatGPT научился проводить исследования
OpenAI анонсировала внедрение функции Deep Research в последнюю версию ChatGPT. Эта опция предназначена для выполнения сложных исследовательских задач, требующих анализа большого объема информации. Нейросеть способна обобщать данные из множества источников в интернете и выполнять многоступенчатые задачи, аналогичные работе доктора наук, но всего за полчаса.
Deep Research может использоваться для решения различных задач, начиная от глубокого научного анализа и заканчивая подготовкой простого конкурентного обзора или персонального отчета, например, о выборе лучшего велосипеда для поездок на работу.
Для создания исследования нейросеть анализирует введенный текстовый запрос, собирает релевантную информацию из сотен онлайн-источников, затем обрабатывает и обобщает её, формируя подробный отчет с указанием ссылок на первоисточники. Весь процесс занимает от пяти до 30 минут.
Функционал Deep Research доступен в рамках платной версии ChatGPT. На текущий момент его могут использовать подписчики уровней Pro и Plus, а вскоре он появится и для пользователей Team.
Рекомендательный виджет от ВК
Рекламный кабинет Вк пополнился рекомендательным виджетом, позволяющий увеличивать доходы от размещения рекламы. С помощью этого инструмента нативная реклама будет эффективнее привлекать внимание пользователей, повышая их вовлеченность.
Новый виджет представляет собой текстово-графический блок, органично вписывающийся в содержание веб-страницы. Это позволяет посетителям воспринимать рекламу как неотъемлемую часть контента, тем самым улучшая фокусировку на предложениях. В результате увеличивается время, проведенное пользователями на сайте и число просмотренных страниц.
Для подбора материалов, которые могут заинтересовать аудиторию, используются различные алгоритмы:
- Коллаборативная фильтрация: основной алгоритм, предлагающий статьи, релевантные текущему содержанию.
- Алгоритм «Популярное»: отображает материалы, набравшие наибольшую популярность за определённый промежуток времени, учитывая как общее количество просмотров, так и динамику роста интереса к ним.
Рекомендации обновляются каждые 20 минут, после чего происходит ротация статей. Система также анализирует поведение пользователя на странице для лучшего понимания его интересов.
