Добро пожаловать в наш еженедельный дайджест новостей в мире маркетинга! Здесь мы собрали самые актуальные события и тренды, произошедшие за неделю. Независимо от того, являетесь ли вы специалистом digital-индустрии, руководителем или владельцем бизнеса, наш дайджест будет вам полезен. Готовы узнать, что нового произошло на этой неделе? Давайте начнем!
VK Реклама запускает режим оптимизации на дочитывания статей в Дзене
Теперь владельцы каналов, бренды и медиакомпании смогут повысить эффективность продвижения своего контента в Дзене благодаря новой опции от VK Рекламы — оптимизации показов статей на дочитывания. Благодаря продвинутым алгоритмам машинного обучения, реклама будет демонстрироваться только той аудитории, которая наиболее вероятно прочитает публикацию целиком.
Технология основывается на анализе поведения пользователей платформы и подборе целевой аудитории, чьи интересы совпадают с тематикой статьи. Такой подход обеспечивает привлечение именно заинтересованных читателей, повышает вовлеченность и снижает затраты на продвижение. Согласно предварительным тестам, использование данной цели уменьшает стоимость полного чтения материала на 60%, сохраняя тот же объем вложенных средств.
Чтобы воспользоваться функцией, необходимо связать аккаунт VK Рекламы со своей студией Дзена. После интеграции пользователи смогут создать рекламную кампанию, выбрав пункт «Дзен», установить в качестве цели «Дочитывания статьи», определить стратегию ставки («Минимальная цена») и задать настройки бюджета и таргетинга. Кампания начнет работу сразу после одобрения модераторами.
В стратегии «Максимум конверсий» теперь доступно одновременное продвижение нескольких целей
Компания Яндекс представила новые обновления для единой перформанс-кампании. Теперь стратегия «Максимум конверсий» с оптимизацией по стоимости конверсии позволяет выбирать сразу несколько целей для достижения наилучших результатов.
Пользователи получили возможность устанавливать различные цели одновременно: звонки клиентов, обращения через почту или мессенджеры, оформление заказов онлайн, оплату товаров и услуг и многое другое. Нововведение повысит качество обработки данных системой и сделает процесс продвижения более эффективным.
Стратегия доступна в двух версиях:
- Максимум конверсий с оплатой за клики и лимитом расходов по среднему значению цены одной конверсии.
- Максимум конверсий с оплатой непосредственно за сами конверсии и установленным пределом расходов по цене конверсии.
Важно учитывать некоторые особенности новой опции:
- Добавление новых целей в запущенную кампанию автоматически инициирует повторное обучение модели.
- Оплата производится отдельно за каждый целевой визит независимо от типа цели. Например, если клиент достиг двух разных целей в одном визите, плата взимается дважды. Такая многозадачная оптимизация эффективна в случае, когда:
- целей несколько и каждая имеет равную важность (например, заявка, телефонный звонок или обращение в чате).
- продвигаемая кампания предполагает наличие последовательной цепочки шагов клиента, ведущих к основной цели.
Оценивать итоговую эффективность рекомендуется исходя из общих показателей стратегии, а не индивидуальных цен отдельных целей.
Специалисты рекомендуют два метода анализа:
- Оценка соотношения между запланированным средним показателем затрат на одну конверсию (CPA) и фактически полученной стоимостью.
- Сопоставление расчетного уровня затрат с реально понесенными расходами.
Более подробная информация представлена в справке Яндекс.Директа.
Авито открывает бизнесу доступ к самостоятельному управлению рекламой
Авито представил новый рекламный кабинет для юр. лиц, позволяющий компаниям самостоятельно запускать и вести РК на площадке. Работа кабинета основана на аукционном механизме, где учитываются ставка бизнеса, качество промо материалов и соответствие предложений интересам аудитории.
Цена клика стартует от символического рубля. Доступны 3 рекламных формата: стандартный текстово-графический блок, видеокреативы и динамические баннеры HTML5.
Интерфейс кабинета построен по трёхуровневой структуре: кампании объединяют группы, внутри которых размещаются отдельные креативы. Такая архитектура позволяет бизнесам тестировать сразу несколько гипотез и гибко перераспределять финансы между группами, минимизируя риски экспериментальных решений.
Допускается выбор одной из двух моделей оплаты: фиксированная сумма за каждую 1000 показов (СРМ) либо оплата за переходы по рекламе (СРС), причем управление ставкой возможно вручную. Начальный порог входа в систему составляет 5000 рублей.
Перед началом размещения пользователи могут предварительно просчитать ожидаемую выгоду с помощью специального калькулятора, оценивающего возможные охваты и частоту показов на основании введенного бюджета и назначенной ставки. Маркировка всех рекламных элементов происходит автоматически.
Впервые зафиксирован спад объёма контента в Telegram
Согласно исследованию Brand Analytics, объём материалов, публикуемый в Telegram, уменьшился на 12% за первый квартал 2025 года. Несмотря на снижение количества создаваемого контента, число активных авторов Telegram выросло значительно — на целых 56%. Исследование охватывало более 3,24 миллиарда сообщений в российских соцсетях за март текущего года.
До сих пор Telegram ежегодно демонстрировал устойчивый рост, начиная с 2020-го. Но в конце прошлого года тенденция изменилась: число авторов начало увеличиваться быстрее, чем объёмы контента, что привело к постепенному снижению активности. К марту ситуация стала очевидной: общее количество опубликованного контента сократилось относительно предыдущего периода. Эксперты связывают этот феномен с усталостью аудитории от информационного перегруза. Пользователи всё чаще отдают предпочтение качественным материалам, игнорируя потоковые посты ради поддержания интереса. Тем временем доля спама остаётся стабильной: несмотря на то, что спамеры составляют лишь 0,5% авторов, на их долю приходится около трети всего контента.
Рекомендации владельцам каналов:
- Регулярность публикаций важна сильнее частоты: лучше стабильно делиться полезным материалом, пусть и реже.
- Акцент на ценности контента предпочтительнее простого увеличения объёма.
- Поддерживайте контакт с подписчиками: обсуждение, опросы и обратная связь повышают лояльность аудитории.
- Анализ статистики поможет выявить востребованные темы и форматы публикаций.
- Рассмотрите сотрудничество с партнёрами и совместные проекты для расширения влияния.
Главная задача сегодня — удержание доверия и поддержание долгосрочного интереса подписчиков, а не погоня за количественными показателями.
Стоимость рекламы в Telegram взлетела втрое
Стоимость размещения рекламных публикаций в популярных российских Telegram-каналах увеличилась практически в три раза всего за один месяц. Платформа мониторинга рынка рекламы Telega.in провела исследование и выяснила, что в период с апреля по май 2025 года цены выросли в среднем на 170%.
Наибольший рост зафиксирован в каналах лайфстайл-тематики с числом подписчиков от 30 тысяч до полумиллиона человек. Причины стремительного подорожания связаны с введением запрета на рекламу в социальной сети Instagram* в марте текущего года. Из-за ограничения многих брендов стали искать альтернативные площадки для продвижения товаров и услуг, что привело к росту спроса на рекламные посты в Telegram.
В частности, сильнее всего стоимость публикации поднялась в каналах с количеством подписчиков от 30 до 50 тысяч пользователей. Например, в спортивных и lifestyle-каналах реклама стала дороже в два с половиной раза.
Каналы психологии и иностранных языков также ощутили заметный скачок цен. Эксперты предупреждают, что по итогам 2025 года рост цен продолжится и к концу года может достигнуть увеличения ещё на четверть-половину от текущих значений, особенно в сегментах, ориентированных на крупные города и популярную аудиторию.
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ
